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2004年至2012年是中超联赛版权的“自由贸易”阶段，这期间，中超联赛版权被上海文广集团大手笔“买断”，并一度被央视“列入黑名单”，门户网站也分成了多个派系。
2013年以来，中国体育产业蓬勃发展，恒大在中超联赛和亚冠联赛中的成功让很多人开始重新审视职业足球。
中超联赛的转播权也正式进入卖方市场，特别是在《中国足球改革发展总体方案》出台后，中超联赛版权价值更是增长了数十倍，超过了巅峰时期的俄超、荷甲、葡超。
在足球金钱至上的年代，体奥动力曾以5年80亿、10年110亿的巨额合同，包揽中超联赛电视及全媒体版权的公共信号制作。而乐视、PP体育、优酷、咪咕、腾讯、爱奇艺等也曾纷纷砸钱，包揽赛事版权。
2018年被称为“手机看球元年”，这一年咪咕作为新媒体“国家队”的生力军，开始与PP体育联合运营中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等赛事IP，咪咕视频体育版图构建也逐渐成熟。
疫情期间，中超版权市场由卖方市场向买方市场转变，各大平台有了更多的选择和谈判空间。在谈判桌上，互联网体育平台重新掌握了主动权。
2021年，腾讯仅花2.4亿元“触底反弹”，获得中超联赛三年全部赛事的新媒体版权。
中超联赛版权价值几乎“进入寒冬”，从单赛季16亿元的高位跌至7000万元的低位，与当下中国足球爱好者规模形成了鲜明的对比。
与此同时，足球版权领域也涌现出新的玩家，2022年抖音以短视频合作伙伴身份携手中超，随后又与央视达成合作，以10亿元收购单个世界杯的新媒体版权。
转折点在2023年，放开之后，全国各地线下赛事蓬勃发展，市场人气高涨，在经历“金元足球”泡沫、三年一届的赛会制后，部分球迷已经养成了付费观赛的习惯。
2023/24赛季中超联赛迎来主客场制回归，转播权市场开始明显升温，腾讯、动球帝、优酷等各大平台均对赛事进行了免费或收费转播。
其中，腾讯、动球帝均在2021年早早布局，与中超联赛签订了三年合约，优酷则从本赛季第21轮开始直播。
平台“加大投入”的核心原因是联赛版权价值不断被重新评估，以及业界看好体育市场中长期上行趋势。
作为内容和流量的入口中超联赛冠名，各个平台都希望抢占制高点，争夺热门赛事的IP资源，并将对头部赛事版权的投入作为争夺用户的重要武器。
在当前互联网高度不确定性的背景下，中超联赛作为讨论度、凝聚力、号召力较高的体育商业资产，将在平台版权配置中发挥更大作用。
谁能在营收增长与粉丝粘性之间找到最佳平衡点，谁就能在广告、会员、生态的竞争中占据上风。
从体育大商业角度来看，中国移动咪咕与中超联赛的合作模式还可能包括转播权、特许商品零售以及品牌赞助权等。
此前，当咪咕以非独家价格获得CBA联赛独家转播权时，中国移动与咪咕咖啡分别成为CBA的官方合作伙伴和赞助商。
咪咕在中超的布局，或许只是中国移动进军中国体育市场的冰山一角。
此外，作为CBA和排超联赛的主流转播商，咪咕目前在“三大球联赛”中仅缺中超联赛，中超联赛版权回归新媒体“国家队”，让咪咕在体育版权布局上位居互联网新媒体平台之首，央企担负起底线责任，联赛稳住了阵脚。
杨旭出任中超联赛主席，联赛“新未来”令人期待
12月13日，中超公司董事会批准了公司大股东中国足协提名的新任董事长候选人，杨旭被确定接替原中超公司董事长刘军出任公司第七任董事长。
公开资料显示，杨旭今年50岁，毕业于北京体育大学，拥有博士学位，长期在体育总局内各单位工作。
中超联赛主席杨旭
图片来源：中国垒球协会
今年4月，国家体育总局副局长、中国足协党委书记、副主席杜兆才被调查后，为保证足协正常运转，杨旭加入体育总局7人“工作小组”，进入足协工作。
入选“工作组”时，杨旭担任国家体育总局手乒乓棒垒球运动管理中心副主任、中国垒球协会主席、世界棒垒球联合会垒球亚洲区副主席。
今年10月，中国足协第十二次会员代表大会在京召开，选举产生了新一届执委会和主席、副主席，杨旭当选中国足协副主席，分管职业联赛工作。
事实上，作为中超公司大股东，杨旭也是中国足协提名的新一任公司董事长唯一候选人。
尽管世界棒垒球联合会的官方网站上仍显示着杨旭的个人介绍，但作为国家体育总局任命的中超联赛“救火员”，杨旭有义务这么做。
除了转播权谈判外，中超公司目前的重点工作还包括冠名赞助商的发展。
目前，传闻最多的潜在合作企业是华润饮料。
考虑到华润怡宝是中国国家队官方饮用水，且华润万家今年也与棒球协会建立了“体育服务+商业服务”战略合作，华润品牌或许确实能够接替中国平安，成为未来中超联赛的冠名赞助商。
随后，如果联赛反响和球迷讨论度进一步加强，将会强化赞助商预期，从而进一步推动联赛价值的复苏。
此前在贵州村超联赛上中超联赛冠名，韩乔生兴奋地高呼：“村超联赛的收视率已经超过中超了！”
作为中国体育的一张金名片，村超联赛的公益性质注定是重文化、重旅游、轻专业的典范，而非搭建转播权、赞助体系的思路。
中超这份5年7.5亿合同金额公开后，不仅提振了职业体育的士气，也体现出中超联赛越来越大的商业价值，这关乎俱乐部的红利。
2008赛季，中超俱乐部的平均分红为150万元、750箱啤酒、一台打印机。
2016赛季，体奥动力足额支付给中超公司10亿元，各俱乐部年终分红也大幅提升，平均每家俱乐部拿到6000多万元。此后的2017赛季，中超联赛平均分红达到最高峰，达到7400万元。
新赛季，赞助费和版权费依然是俱乐部的重要收入来源，另一个则是版权保护费。
今年6月起中超联赛冠名，中超联赛与B站关联公司之间的版权权属及侵权纠纷在上海开庭审理。
9月份的判决书显示，中超联赛主张B站通过信息网络以点播形式向公众提供2021年中超联赛网络直播服务，侵犯了中超联赛对赛事节目享有的包括节目通过信息网络传播权在内的专有权。B站采取多种措施诱导用户上传侵权视频，为侵权视频的提供、传播提供便利条件，应当承担教唆侵权、帮助侵权的责任。而且由于侵权行为具有数量大、规模大、占比大等特点，属于系统性、目的性强的商业使用行为，在商业竞争中形成了规模效应，构成了具有竞争法意义的独立不正当竞争行为，需B站承担停止侵权、连带赔偿损失等民事责任。法院支持了中超联赛的诉讼请求。
新《版权法》和新《体育法》为联盟的版权工作提供了法律基础，维护了赛事相关权利人的权益，为赛事的高效开展提供了更加完善的法律保障，成为联盟走向更加健康可持续发展的重要机遇。