2024 赛季中超联赛冠名商尘埃落定，华润怡宝正式接棒中国平安

2月24日，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024年中国足球协会超级联赛的新冠名赞助商。

上赛季联赛结束后，中国平安向中国足协和中国足协筹备组表示，不打算继续合作。在这种情况下，中国足协筹备组通过中超公司启动了新一轮联赛冠名合作的招商工作，并开始联系潜在的合作企业。

此前，华润怡宝目前是中超联赛为数不多的赞助合作伙伴之一。从企业形象、合作基础等因素来看，如果双方能够进一步深化合作中超联赛冠名，将有利于中超提升品牌号召力。

近年来，怡宝通过持续的体育营销，推动怡宝品牌战略升级。

2017 年，怡宝成为亚足联的官方赞助商，通过体育场广告、话题互动和球童活动等内容营销中超联赛冠名，拓宽了品牌与足球场的联系。

2019年，怡宝与中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议，为70余支中国国家运动队提供产品。

此前，平安冠名中超的成本约为每年 2 亿元，但华润怡宝并未透露合作的时长和成本。

在媒体版权方面，中超与腾讯的三季新媒体版权合作已经落后，中超近期就联赛的媒体版权合作进行了深入沟通。

据悉，相关版权方与中超公司就联赛未来五个赛季的媒体版权合作进行沟通中超联赛冠名，正在积极进行中。如果双方达成合作共识，未来五个赛季中超单赛季的媒体版权合作价格将超过1亿元，而前三年周期的平均价格约为8000万元。