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对于苏宁体育来说，过去的半年可谓是充满曲折。
作者 | 陈定瑞
“这是一场精彩的比赛。谢谢大家。”
8月1日晚，在金山体育场新闻发布室，71岁的法比奥·卡佩罗用最简短的语言结束了自己的致辞。十多分钟前，在足协杯1/4决赛第二轮比赛中，他率领的江苏苏宁队未能克服首回合主场2比2的劣势，经过90分钟的激战，“中超豪门”以1比2告负，而实现“以弱胜强”的中甲球队上海申花，申鑫则成为本赛季足协杯四强中唯一一支非中超球队。
总比分3-4，江苏苏宁1平1负几乎被彻底击败。对于看客来说，这个结果实在是一个冷门。虽然进攻核心特谢拉因伤缺阵，但江苏苏宁仍然有足够深厚的阵容。别忘了，如果看球队的纸面价值，江苏苏宁3600万英镑的身价将位列中超第四，是上海申鑫的7倍。但足球比赛毕竟不是纸面价值，整体来看，上海申鑫的专注力和拼搏欲望弥补了所谓的能力差距。
这场失利让卡佩罗极为沮丧，面对记者的提问，这位意大利人还是强调自己的球队是实力更强、更占优势的一方：“在南京的那场比赛我们本来有机会赢的，甚至以7-1获胜。可惜我们发挥得不好。至于今天的比赛，我们犯了两次失误，他们在反击中打得不错，这也是上海申鑫擅长的进攻手段。”
两周前，在首回合比赛最后时刻上海申鑫扳平比分后，站在替补席上的卡佩罗交叉双臂，抿着嘴唇，露出一副神秘的绝望表情。他的失落和沮丧无需多言。事实上，这位意大利老将来到中国已经将近两个月了，大多数时候他的心情都是这样的。
6月中旬至今，卡佩罗在江苏苏宁的执教战绩为：8场中超，2胜4平2负；3场足协杯，1胜1平1负。虽然中超保级目标并不难实现，但通过足协杯进军亚冠的愿景却彻底破灭。相比于德国人施密特给北京中赫国安带来的改变，失业两年的卡佩罗并未能让苏宁迸发出强大的化学反应和团队战斗力，似乎短短两个月时间，这位金牌教练的光环就彻底消失了——在他30年的执教生涯中，他第一次面临保级的境地。
江苏苏宁凭借近期两连胜，稳定了此前的不胜势头，暂时逃离了降级区。半年多前，在俱乐部季前首秀仪式上，苏宁董事长张近东就表示：希望球队能在2017赛季继续保持“双亚军”头衔，在中超和足协杯上都是广州恒大的头号对手。从张近东提出的目标来看，苏宁原本希望至少能夺得一座冠军奖杯，但如今，这样的美好愿望却在换帅和动荡中烟消云散。
前段时间，由于球队在卡佩罗的执教下依然不见起色，一些江苏球迷开始在看台上发泄情绪。为了表达对球队的愤怒，一名球迷甚至在比赛期间打出了一条横幅，上面写着：“还我江苏，输给宁，滚蛋。”从主场比赛的上座率数据来看，江苏苏宁的表现，很大程度上影响了球队球迷的观赛情绪：2016赛季，买入多名大牌外援的苏宁，创造了历史最高联赛场均上座率——38992人/场，相比2015赛季增长45.1%，位列联赛第二；但在本赛季，虽然特谢拉、拉米雷斯等人仍留在球队，但由于主队表现不佳，南京奥体中心的联赛场均上座率下降了19.5%，仅排在中超联赛的31368人。
对于卡佩罗和苏宁来说，或许只是希望2017赛季能够尽快结束，然后像今年山东鲁能那样，在降级之后卷土重来。不过看到卡佩罗的困境，苏宁高层会不会感到有些遗憾呢？毕竟葡萄牙人保罗·索萨曾经与苏宁主帅位置走得很近，甚至还特意来到南京商讨个人待遇问题。不过也正是因为薪资上的分歧，他被卡佩罗取代，意大利人反而迅速成为了江苏苏宁的新任主教练。与卡佩罗因循守旧、自恃过往功绩不同，在巴塞尔、佛罗伦萨执教过的保罗·索萨颇有几分“意甲施密特”的味道。这位崇尚进攻、逼抢、善于提拔年轻人的中年教练，完全有能力为缺乏团队化学反应的苏宁注入更强的战斗力。但遗憾的是，苏宁高层最终选择了名气更大的卡佩罗，但迄今为止，后者在中超联赛只表现出了遵守规则和不适应本土环境的表现。
近几个月，江苏苏宁在国内赛场上举步维艰，迫使苏宁董事长张近东逐渐挺身而出：4月下旬，尽管苏宁成绩不佳、崔龙洙下课传闻甚嚣尘上，但张近东还是公开发声；6月中旬，苏宁完成换帅，他再次公开重申“三年夺中超、五年夺亚冠”的目标；7月下旬，眼看着球队保级形势扑朔迷离，张近东不仅亲自上阵，此外德甲直播版权，为了进一步推进江苏苏宁和国际米兰的经营，张近东从意大利挖来了前罗马技术总监萨巴蒂尼，此人于5月初正式上任，出任苏宁集团体育总监。
不可否认，借助苏宁集团雄厚的资金实力，从意大利进军世界的张近东正受到越来越多的关注。几周前，ESPN公布了足坛最具影响力的50人。在排名中，被标注为“国际米兰、江苏苏宁和PPTV老板”的张近东位列第29位。ESPN在评论中写道：“他是一个雄心勃勃的工作狂，他曾对自己的员工说，‘我们要以百米短跑的速度应对创业这场马拉松。’”去年，他控制的PPTV以每赛季2.15亿美元的代价拿下了英超版权，这比英超在美国的合同还要高出30%。当然，除了巨大的名气和影响力德甲直播版权，成功控制国米的张近东和苏宁体育也不得不面对复杂的局面，尤其是在国家实施外汇管制的当下，就连北京中赫国安买一个外援，之前的努力都白费了，更别提耗费巨资的收购了。
一个月前，实质上是欧洲豪门夏季全球巡回赛的国际冠军杯来到中国，原定在南京举行的米兰德比未能如期进行，但两支都有中国资本背景的球队——国际米兰和AC米兰却一同出现在了央视的镜头中。在这段长达10分钟的报道中，央视引用了不少国际米兰的比赛镜头。对于中资频繁入股国外球队，央视评论道：“球迷的心情可以理解，都希望企业拯救球队，但企业如果这样接手，很可能陷入亏损的泥潭……”对于国际米兰的亏损，央视不仅报道，还这样质问：“很多企业投资的东西，并不是主业，有亏损风险，他们为什么要投资这样的俱乐部？”在这个单元的最后，主持人和嘉宾们还提出了“资产转移”、“涉嫌洗钱”等猜测。
消息一出，舆论一片哗然。面对这样的“点名”，苏宁控股集团副总裁孙为民在接受腾讯财经采访时表示：“我看过央视的报道，苏宁坚定支持国家的海外投资产业政策。我们投资国际米兰，是为了更多学习国外经验，引进先进的管理技术和培训体系，提升国内足球水平。有了这样的投资，苏宁还可以依托国际米兰提升品牌的国际影响力，带动零售网络的海外扩张，将中国制造更高效的带到海外。”毫无疑问，这样的“点名”确实给苏宁带来了不小的冲击。同日，苏宁集团旗下苏宁云商股价开盘跌幅达%，随后收窄至3.8%。
这个夏天，苏宁和国际米兰遭遇的麻烦更多。相比AC米兰的挥霍，更换主教练后的“蓝黑军”显得谨小慎微，截至目前，斯帕莱蒂的球队仅在夏窗投入了4979万英镑，排名全球第15位，远不及曼城（2.04亿英镑）、巴黎圣日耳曼（2.02亿英镑）、AC米兰（1.61亿英镑）、曼联（1.39亿英镑）和切尔西（1.19亿英镑）。苏宁在转会市场的掣肘不难解释，过去几年，“蓝黑军”在托希尔的带领下一片混乱，财政状况迟迟没有好转，因此，苏宁不得不……也就是说，在欧足联财政公平竞赛规则的约束下，苏宁必须严控俱乐部的收支：想买球员，就得先卖球员。
更糟糕的是，苏宁不得不自掏腰包弥补了之前相信“不靠谱”霍拉布钦的霍拉布钦，斥资6000万英镑买下名不副实的若昂马里奥和巴博萨。上赛季德甲直播版权，苏宁赞助了蓝黑军团的训练中心，并在训练球衣上打上了自己的广告，据悉，这笔自掏腰包的赞助费高达每年1500万欧元，甚至比主赞助商倍耐力的投入还要高。
当然，这样的拼命之举不可能成为常规手段，如果继续这样下去，苏宁迟早会收到欧足联的邮件。虽然才刚刚入主第二年，但苏宁和国际米兰已经走到了十字路口，在为当初的经历付出惨重代价后，他们一定期待着重整旗鼓，早日重返欧冠。
至此，无论是江苏苏宁的保级形势，还是国米的转会投入，都还处于观望状态。随着欧洲新赛季重启，苏宁体育也开始抢占另一片战场。当天上午，苏宁控股的PPTV发布官宣，宣布“PPTV巨力体育将历史性收录2017-2018赛季欧洲五大联赛全部版权”，加上中超、亚冠、中国队、欧冠、欧冠等，PPTV成为国内乃至亚洲收录联合会杯、足总杯、荷甲、苏超、俄超等顶级足球赛事版权最全的平台之一。这的确是一个里程碑，可以说是史无前例的。
不过，除了中超、亚冠和中国队的独家转播权外，PPTV真正持有独家版权的只有西甲，此外意甲、德甲、法甲的直播权均与腾讯体育共享，而英超版权则仍由新英格兰体育持有，具体权益尚未完全透露。众所周知，为进一步推进版权市场的探索，苏宁体育已与当代名成达成合作协议，而后者即将正式完成对新英格兰体育的收购，未来三方将逐步推进版权领域的合作。
从版权数量和规模来看，苏宁体育是一家非常有实力的公司，两年后拿下英超版权，其行业领先地位将进一步巩固。目前为止，PPTV还没有推出任何体育会员服务，到今天，PPTV网站上唯一的服务就是“开通影视会员”，如此庞大的版权矩阵，PPTV似乎还在观望如何变现。
当然，一个无法回避的事实是，PPTV在版权领域的快速发展得益于乐视体育的崩盘，正是因为乐视体育的崩盘，PPTV在多方助力下，相继拿下中超、亚冠和中国队的独家版权，以及英超、德甲和意甲等联赛的直播权，也因直接竞争对手的退出而间接升值。但随着历史战绩数量和规模的缩水，PPTV和苏宁不得不面对一个共同话题：积累之后，如何消化？
新英体育从英超直播中获得的收入值得称赞，但英超品牌只有一个，国内市场的中超、德甲、欧冠、意甲、法甲情况大不相同，加之小球队很难将版权做纵深推进，苏宁如果盲目机械地推进付费服务，必然会陷入赚不到钱的恶性循环。陷入两难境地的苏宁只能继续等待。
·结尾·
