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文 | 刘梦龙
体育大生意
2020-21赛季英超联赛即将于本周六恢复，对于数百万英超球迷来说，新赛季的观赛方式仍未解决。
一周前，英超官方宣布与PP体育提前解约，并随即开始与优酷、腾讯、咪咕、爱奇艺等媒体平台沟通，探讨接手英超联赛转播权的可能性。据一位业内人士透露，腾讯将极有可能接手英超新赛季的版权。从北京时间9月9日晚开始，腾讯已经开始联系国内多位知名英超评论员，商谈本周末英超首轮比赛的解说事宜。
9月12日，2020/21赛季英超联赛将恢复
曾几何时德甲直播版权，英超版权非常抢手，苏宁斥资7.21亿美元创英超海外版权费最贵纪录
2016年11月，苏宁集团旗下的PPTV巨力体育以7.21亿美元（直播权7亿元+点播权2100万元，折合人民币49.67亿元）拿下2019-22赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权。这笔交易至今仍保持着国内版权费的最高纪录，让人不得不感叹当时资本的“疯狂”。（延伸阅读：）
此前，拥有英超联赛国内版权的新英格兰体育在2012年以10亿元人民币续签了2013年至2019年6个赛季的英超联赛版权，每年的费用高达1.67亿元人民币（约合2450万美元），这笔费用几乎是新英格兰体育的10倍。
此前，英超联赛海外版权最高合同由NBC于2015年签下，为期6年德甲直播版权，金额达10亿美元，每年1.67亿美元，而苏宁每年2.4亿美元的合同不仅让英超联赛超越中超联赛成为中国内地最昂贵的体育赛事，也让中国超越美国成为英超联赛海外版权最昂贵的国家。
受46号文件政策启发，中国体育巨头不惜重金抢占国外热门赛事版权，如已买下英超联赛版权的PP体育，2015年也用5年时间完善各地区体育版块布局，其中西甲联赛版权更是以2.5亿欧元拿下。
然而，如今情况不同了。受新冠疫情影响，进入2020年以来，全球体育版权市场尤为惨淡。7月，德甲联赛宣布2021-24周期的国内转播合同以44亿欧元售出，较现行合同下降1.3%。英国国内两大转播商天空体育和英国电信体育要求英超俱乐部退还3.3亿英镑。6月，英超联赛与天空体育达成协议，最终退还1.7亿英镑的转播费。
切尔西结束转会禁令，斥资 2 亿英镑签约
在疫情的催化下，盲目奔跑的时代正在渐渐远去。据国际知名体育营销机构Two的报告德甲直播版权，全球体育媒体转播权收入在连续增长了近半个世纪之后，预计2020年将首次出现下滑，降至321亿美元。正所谓，巢穴翻了，鸡蛋都碎了。无论是传统的付费电视网络，还是近年来兴起的OTT平台，其遭受的巨大冲击可见一斑。
优酷否认传闻，爱奇艺、咪咕不感兴趣，腾讯有望接手，原因有三
此前，英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯在接受《每日邮报》采访时表示：“为了中国数百万英超球迷，我们正在努力采取措施解决当前的情况。当然，我们需要做出正确的决定，而不是最快的决定。显然这会带来一些财务问题，但我们相信，我们为英超联赛做出了正确的商业决策和战略决策。”（延伸阅读：）
英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯
在确认与PP体育分离后，优酷、腾讯、爱奇艺、咪咕等多家媒体平台均成为国内英超版权的潜在承接者。
优酷率先辟谣购买英超版权传闻，据新京报报道，优酷此前曾斥资16亿元向央视购买2018年俄罗斯世界杯版权，但收效甚微，因此优酷短期内不会考虑购买2018年俄罗斯世界杯版权，而是会考虑购买类似项目。
新京报报道优酷回应收购英超传闻
对于爱奇艺体育来说，除了拥有亚足联旗下多项赛事（亚足联亚洲杯、亚足联冠军联赛）外，还手握2020年欧洲杯、2019/2025西甲联赛共计6个赛季的中国版权资源。爱奇艺体育目前对于高价收购英超版权兴趣不大。
拥有中超、CBA、意甲等优质体育赛事版权的咪咕体育，也曾被传是英超的潜在买家。不过据媒体报道，这种可能性其实很小，大部分体育版权都是通过二级分销渠道购买的。另外，考虑到咪咕的国有性质，在中英关系尚不明朗的情况下贸然购买英超版权，难免存在很大的潜在政治风险。
几年前，腾讯体育通过不断加大对足球领域的资源和版权投入，在欧冠、英超、德甲等赛事的转播中收获了大批忠实用户和良好口碑。6月，腾讯体育独家直播了联合会杯全部比赛，并拿下了2017/18赛季欧冠、德甲、法甲、意甲、英超、足总杯、苏超的转播权。2015年，腾讯体育与NBA签订了一份为期5年、价值5亿美元的合约，近年来，腾讯体育持续发力篮球领域。
对于腾讯有可能接手英超新赛季的传闻，裕达商业从以下几点分析传闻，认为并非空穴来风。首先，腾讯今年3月发布的2019财报显示，其2019财年总营收为人民币23772.89亿元，同比增长21%。其中，网络游戏收入达1147亿元，增长10%，占比达30%。在新冠疫情背景下，网络游戏是少数不受影响、甚至还受益的产业，因此从财力上看，无论价格是否会大幅下调，腾讯都有足够的实力拿下英超版权。其次，腾讯体育在国际赛事转播、制作方面经验丰富，积累了良好的口碑。第三，经多方核实，腾讯体育自9月9日晚起已联系多位知名体育评论员，洽谈具体评论事宜。
但值得一提的是，迫于成本压力，腾讯体育近年来已经开始将部分版权让渡出去。今年7月，腾讯体育正式将NBA版权运营业务移交给腾讯视频，NBA版权成本中心将迁移至腾讯视频，腾讯视频将主要承担NBA的版权成本。
腾讯体育收购案仍有三大疑点
但客观来说，腾讯体育购买英超版权一事在官方宣布之前并非板上钉钉，以下三点或将给最终的交易带来一些麻烦。
首先，不可否认的是，英国政府禁止使用华为的5G网络技术后，中英关系紧张，而英国首相鲍里斯·约翰逊承诺向最多300万香港居民提供英国居留权，这势必会再次加剧两国之间的紧张关系。
今年 7 月，中央电视台体育频道将英超联赛顶级赛事降级。上赛季英超联赛最后两轮比赛，包括利物浦和切尔西在主场的焦点大战，也从 CCTV5 转移到收视率相对较低的 CCTV5+ 频道。英超联赛陷入了中英之间的摩擦。上个月，中国公司乐动体育提前两年终止了与英超俱乐部南安普顿为期三年、价值 2250 万英镑的主要赞助合同。
对于腾讯体育来说，去年10月休斯敦火箭队总经理莫雷在网络上的不当言论，不仅让央视暂停了与NBA长达30年的合作，也让腾讯至今哑口无言。如今伤疤已愈，痛感已淡忘，我们难免会面临巨大的潜在风险。
其次，在PP体育与英超解约后，外界曾有声音呼吁国内转播商联合起来，集体拒签，以逼迫英超降价，虽然英超CEO马斯特斯表示英超不愿意降价低价出售，但假以时日，各方联手，逼迫英超接受版权减让的事实，并非不可能，如果腾讯此时贸然出手，就有成为众矢之的的风险。
第三，腾讯体育在英超解说团队的搭建上也会面临一些困难。据《体育报》了解，以国内英超解说员詹俊为代表的一批解说员已经与PP体育签订了独家合同。如何顺利实现这一点？解说员团队的平台切换，也是腾讯体育一旦购买英超版权将要面临的挑战。
距离英超新赛季开幕仅剩两天，谁将获得英超联赛版权的谜团即将揭晓。
注：本文所用图片来自网络
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