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王健林、宋卫平、胡葆森、许家印搅动足坛
最令人不解的是，这一轮高潮主要由在调控下苦苦挣扎的房地产开发商引发，难道房地产开发商不是陷入了水深火热之中，无力自救了吗？
房地产开发商投资足球不是为了拯救足球
房地产商注定不是中国足球的白求恩。花大价钱聘请外援，必然会挤占中国球员的出场机会和时间，导致联赛热火朝天，但国家队水平却上不去、青少年梯队建设也没起色的现象。所以，房地产商投资足球，肯定不是为提高中国足球水平。
以恒大为例，2010年恒大刚进军足球产业时，当年销售额就突破500亿元。2011年，恒大品牌价值达210.18亿元，在销售等各方面均位居全国第一，公司总资产达1790亿元。今年上半年，恒大营业额同比增长超过15个百分点，成为全国营业额最高的房地产企业之一；此外，恒大上半年净利润高达56.2亿元，位居行业前列。
据国务院发展研究中心等机构联合发布的《2011中国房地产品牌价值十强报告》显示，恒大品牌价值已稳居中国房地产十强之首。从2009年的41.54亿元，到2011年的210.18亿元，两年多时间里恒大品牌价值增长了5倍。与这些辉煌的数字相比，2011年恒大足球队亏损1亿元、今年亏损2亿元，都显得微不足道。
就连许家印自己也坦言，足球投资只是一笔营销费用。“我们每场比赛只付给广东体育4万元转播费，但换来的却是90分钟的品牌曝光，恒大主场内外有三层广告牌，很多赞助商都希望通过恒大比赛的直播，实现品牌溢出和美誉度提升。要知道，央视广告费每秒15万元，我花4万元就能获得这么多的回报，你觉得这笔投入值得吗？”许家印如此解释自己的足球投资事业。
许家印的足球投资经营理念中超各个球队关系，相信也是宋卫平等地产大亨投资足球的经营理念。
这不仅是一个广告推广的问题，也涉及到政府和企业的关系。
还有一个地产高管不愿谈但又无法回避的原因：在足球队所在城市的房地产开发用地竞争中，拥有中超球队的房地产开发商与没有足球队的房地产开发商时，前者占有明显的优势。
因为在很多城市，足球被视为一个城市的名片，而房地产行业又与政府部门互动频繁，所以支持足球很大程度上能给房地产商带来政策利益。而房地产行业本身对地方政府和中央政策的依赖性又很强，因此如何与政府相处就成了房企的必修课，而足球就成了最好的媒介。
另一方面，从职业足球的角度看中超各个球队关系中超各个球队关系，最关注中央政策的房地产商也敏锐地感受到了这个行业的变化，房地产商正在抄底中国足球。
据媒体报道，万达集团董事长王健林在2010年1月前曾透露，时任中共中央政治局委员、国务委员的刘延东曾亲自找他谈话，希望他担当起责任，大力支持振兴中国足球。为此，王健林亲自给中央领导写信，表达了对振兴中国足球的想法。这封信很快得到了有关领导的批准。
2011年1月28日，刘延东召集国家体育总局、中国足协高层召开足球工作会议时，王健林是唯一受邀的企业代表，他在会上表示：“如果中国足球发展的方向好，有好的项目，大连万达愿意每年拿出几亿元来支持中国足球。”
所以，万达斥资5亿进军中国足球，其实背后有着一定的深意，国家相关部门在足坛“扫赌扫黑”的有力坚决，可以清晰地反映出中央对足球改革的重视程度越来越高，也更加明显。
房地产商选择高调介入中国足球，充分说明其对国家政策动向有着敏锐的感知，也能非常迅速地判断高层动态并做出相应改变。