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地产商投资足球:是为提高中国足球水平还是另有图谋?

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王健林、宋卫平、胡葆森、许家印搅动足坛

最令人不解的是,这一轮高潮主要由在调控下苦苦挣扎的房地产开发商引发,难道房地产开发商不是陷入了水深火热之中,无力自救了吗?

房地产开发商投资足球不是为了拯救足球

房地产商注定不是中国足球的白求恩。花大价钱聘请外援,必然会挤占中国球员的出场机会和时间,导致联赛热火朝天,但国家队水平却上不去、青少年梯队建设也没起色的现象。所以,房地产商投资足球,肯定不是为提高中国足球水平。

以恒大为例,2010年恒大刚进军足球产业时,当年销售额就突破500亿元。2011年,恒大品牌价值达210.18亿元,在销售等各方面均位居全国第一,公司总资产达1790亿元。今年上半年,恒大营业额同比增长超过15个百分点,成为全国营业额最高的房地产企业之一;此外,恒大上半年净利润高达56.2亿元,位居行业前列。

据国务院发展研究中心等机构联合发布的《2011中国房地产品牌价值十强报告》显示,恒大品牌价值已稳居中国房地产十强之首。从2009年的41.54亿元,到2011年的210.18亿元,两年多时间里恒大品牌价值增长了5倍。与这些辉煌的数字相比,2011年恒大足球队亏损1亿元、今年亏损2亿元,都显得微不足道。

就连许家印自己也坦言,足球投资只是一笔营销费用。“我们每场比赛只付给广东体育4万元转播费,但换来的却是90分钟的品牌曝光,恒大主场内外有三层广告牌,很多赞助商都希望通过恒大比赛的直播,实现品牌溢出和美誉度提升。要知道,央视广告费每秒15万元,我花4万元就能获得这么多的回报,你觉得这笔投入值得吗?”许家印如此解释自己的足球投资事业。

许家印的足球投资经营理念中超各个球队关系,相信也是宋卫平等地产大亨投资足球的经营理念。

这不仅是一个广告推广的问题,也涉及到政府和企业的关系。

还有一个地产高管不愿谈但又无法回避的原因:在足球队所在城市的房地产开发用地竞争中,拥有中超球队的房地产开发商与没有足球队的房地产开发商时,前者占有明显的优势。

因为在很多城市,足球被视为一个城市的名片,而房地产行业又与政府部门互动频繁,所以支持足球很大程度上能给房地产商带来政策利益。而房地产行业本身对地方政府和中央政策的依赖性又很强,因此如何与政府相处就成了房企的必修课,而足球就成了最好的媒介。

另一方面,从职业足球的角度看中超各个球队关系中超各个球队关系,最关注中央政策的房地产商也敏锐地感受到了这个行业的变化,房地产商正在抄底中国足球。

据媒体报道,万达集团董事长王健林在2010年1月前曾透露,时任中共中央政治局委员、国务委员的刘延东曾亲自找他谈话,希望他担当起责任,大力支持振兴中国足球。为此,王健林亲自给中央领导写信,表达了对振兴中国足球的想法。这封信很快得到了有关领导的批准。

2011年1月28日,刘延东召集国家体育总局、中国足协高层召开足球工作会议时,王健林是唯一受邀的企业代表,他在会上表示:“如果中国足球发展的方向好,有好的项目,大连万达愿意每年拿出几亿元来支持中国足球。”

所以,万达斥资5亿进军中国足球,其实背后有着一定的深意,国家相关部门在足坛“扫赌扫黑”的有力坚决,可以清晰地反映出中央对足球改革的重视程度越来越高,也更加明显。

房地产商选择高调介入中国足球,充分说明其对国家政策动向有着敏锐的感知,也能非常迅速地判断高层动态并做出相应改变。

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