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托特纳姆热刺和利物浦自2007-08赛季以来，见证了无数场悲喜交加的欧冠决赛。两支英超俱乐部首次成功交锋。鉴于英国球迷在比赛日沉迷于饮酒，早在1994年就与欧足联合作的喜力啤酒必将借助欧冠决赛再次抢尽风头。
过去几年，由于高昂的票价以及英超联赛的诸多禁令，一些英格兰球迷甚至考虑去多特蒙德观看德甲联赛作为他们短期周末的旅行选择之一。促使他们远离家乡的另一个原因是他们可以在体育场。他们在室内和室外都不受限制地购买和饮酒。至少两周后在马德里，伦敦人和利物浦人可以忘记英超的规则和规定，自由地拿着啤酒走向看台……
多年来，喜力LOGO与欧冠主题曲相得益彰，成为职业体育界最具标志性的广告之一。 2017年2月，欧足联与喜力啤酒公司签署续约，双方的合作将延续至2018年至2021年的新周期。在此期间，除了享誉世界的欧冠联赛之外喜力啤酒欧冠，双方的营销合作也将延续至2021年。两方还将波及欧联杯和欧洲超级杯三场比赛。
正如时任喜力全球品牌总监汉斯·埃里克·图伊特（Hans Erik Tuijt）所言：“过去20年来，我们与欧足联的合作非常愉快。我们希望欧冠联赛能够继续成为喜力营销活动的重要组成部分。”过去六个月，我们通过欧冠联赛举办了数百场线下活动，很明显，欧冠联赛已经成为我们根深蒂固的合作伙伴，就像F1、橄榄球世界杯和詹姆斯·邦德一样。”足协的赞助费超过7000万美元。
去年10月，一份发布的预测报告显示，当年全球酒类品牌对职业体育的投资将达到7.645亿美元，现有合同近300份。其中，欧洲以59.1%成为最有价值的市场，其次是北美，占20%。如果具体看品牌投资排名，帮助欧冠联赛走向全球的喜力啤酒以1.183亿美元排名第二，仅低于百威淡啤（与NFL和足协合作）的2.497亿美元。排名前五的其他品牌包括百威啤酒（8440万美元）、6410万美元（6410万美元）和5950万美元（5950万美元）。
诚然，除了继续与欧足联合作外，喜力与F1也在逐渐发展密切的关系。 2016年夏天，喜力与F1管理公司签署了一份为期七年、价值约2.5亿美元的合同。这样喜力啤酒欧冠，喜力的商标就可以出现在六场比赛的赛道上，并且每年可以成为三场比赛的冠名赞助商。站赛。 2017年F1中国大奖赛喜力啤酒欧冠，喜力也完成了冠名赞助权。
不久前，喜力与冠军联赛照常进行“大耳朵杯”巡演，分站遍布世界各地，包括南非、纳米比亚、印度尼西亚、莫桑比克、印度尼西亚、中国、尼日利亚和美国。按照Hans Erik Tuijt此前的说法，尽管比赛日的曝光量非同寻常，但真正能够被球迷接受啤酒的场景和渠道最终还是酒吧、餐馆和家庭。或许正因如此，“大耳朵杯”巡回活动主要选择非欧洲国家，让习惯在电视机前观看欧冠的球迷能够尽可能地感同身受。
22年前，荷兰生产的喜力啤酒首次与热门的007电影系列相交。 2012年上映的《007：大破天幕杀机》中，男主角詹姆斯·邦德放弃了马提尼，直接拿起了粉丝们再熟悉不过的喜力啤酒。
一年中最盛大的活动即将开始，马德里之夜倒计时开始。