就连为中国国足花费巨资的“退票哥”也抱怨“太贵了”,国足门票的价格真的合理吗?
中国国足18强赛首场主场比赛的票价分别为280元、480元、780元、1180元、1380元、1680元,如此“天价”门票销售情况如何?
8月23日第一阶段售票开始后,各档位门票在半小时左右便全部售罄。但自8月28日第二阶段售票开始后中超联赛门票多少钱,截至发稿中超联赛门票多少钱,280元、480元、1680元的门票在某售票平台上均显示“售罄”,而其余档位,尤其是780元、1180元的门票仍有大量剩余。不少球迷也对第一阶段的“门票太少”、“饥饿营销”提出了质疑。
最低280元的主场比赛门票真的贵吗?相比之下,去年6月在同一场地进行友谊赛时,四个级别的门票价格分别为180元、280元、380元和480元。36强赛的三场主场比赛,在深圳对阵韩国队时,门票分为五个价格等级,分别为160元、260元、360元、460元和680元;随后在天津对阵新加坡队时,门票分为160元、210元、360元、460元和680元;最后在沈阳对阵泰国队时,门票包括七个价格等级,分别为180元、280元、380元、480元、680元、880元和1280元。不难看出,280元起、1680元封顶的价格,已经超出了国足一年来所有主场比赛的票价。
对比本赛季中超各俱乐部的票价,国足的高票价显得有些说不过去。卫冕冠军上海海港主场焦点战最高票价“仅”430元;上海申花主场最高票价,在京沪这样的焦点战中(460元),并不高于18强赛的平均水平。两大上海豪门主场的最低票价也仅为80元。
即便是在经历了涨价的成都,除了VIP席位要1200多元,其他档次票价也不超过400元。在中超各大金牌球市中,似乎只有北京国安的主场票价最接近国足的水平。工人体育场的焦点比赛票价最低为180元,往上价格又分为260元、360元、400元、600元、1000元几个递增档次。几大金牌球市都是如此。相比国足单场票价,其他中超球队的单场票价简直是“便宜”。
票价高企是否会直接影响国足比赛上座率?这两者之间有一定的关联,但或许国足的实际表现才是影响的关键。如果国足在18强赛首轮发挥不佳,那么迎来客场归来的国足首个主场,很可能惨淡收场。
36强赛的三场主场比赛,国足主场比赛的观众人数远超本土球队主场比赛的观众人数。但值得注意的是,去年9月国足在成都的两场友谊赛,观众人数仅勉强与前一个主场比赛日凤凰山的观众人数(39987人)持平。在2.6万名观众面前与马来西亚1-1战平的尴尬战绩之后,三天后对阵叙利亚的比赛,观众人数直接减半至1.2万人。这两场比赛的票价区间为180元至480元,与成都的票价相差不大。
从目前的售票情况来看,中沙比赛当天梭子鱼湾球场的上座率很难超过4万人。这个数字和国足在深圳对阵韩国时相差无几。但这和梭子鱼湾的老板大连英博相比如何?相当于赛季初期只开放一二层看台时的水平。
随着赛季的深入,看台开放的松绑,中甲联赛的现场观众纪录正被联盟湾一次次打破。至今,中甲联赛历史上上座率前四名均被大连英博占据。在最近一场主场对阵佛山南市的比赛中,更是创下了55628人进场观赛的纪录,将次级联赛的知名度提升到了一个不属于这支球队的高度。
或许是联赛足球市场的火爆,促使主管部门将梭子鱼湾选为18强赛的首场主场,意图通过大量球迷营造的主场优势,帮助国家队提升战斗力。但决策者和运营者似乎忽略了,一票难求的大连本土足球市场,从来不是用高票价炒作的,而是用一张40元一张覆盖全部三层看台和大部分二层看台的平价票炒作起来的。
目前,日本和澳大利亚均已公布了各自主场对阵中国国足的比赛门票方案。9月5日在埼玉世界杯体育场举行的日中比赛,常规票价最高为9800日元(474元人民币),最低为5600日元(271元人民币)。虽然最低票价高于中国国足,但无论是价格梯度还是整体票价,都明显比中国国足便宜很多,后者的浮动梯度最低为200元,最高为1000多元。
10月10日,澳大利亚队与中国队在阿德莱德椭圆球场进行的比赛,主场门票价格从15澳元(约合人民币109元)到165澳元(约合人民币1200元)不等。此外,日本和澳大利亚队均推出了针对学生和儿童的优惠票价。相比之下,以第五级球队身份晋级18强的中国国足,主场门票价格很有可能超过日本和澳大利亚中超联赛门票多少钱,成为另一种意义上的“一线球队”。
相比中超联赛的实际消费水平和同组对手的主场票价,国足的主场票价明显超出了合理限度。国足目前的实际水平也让多年来饱受摧残的球迷难以做出冲动的消费决策。一旦球迷单纯的爱国热情被高昂的票价量化为韭菜,只会起到适得其反的效果。
在中国足球艰难复苏的当下,如何降低国家队主场比赛日球迷入场门槛、培育球迷增量消费,应该比断流收割韭菜更重要、更值得决策者和运营者思考。