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3月，2024年中国足球超级联赛揭幕哨吹响。 球迷热情高涨，足球市场迅速复苏。 新赛季首轮8场比赛结束的观众总数，平均每场比赛有超过2万名球迷。 久违的球迷热情带动了足球球衣销量的整体增长。
哪家具乐部在首轮比赛中拥有最热情的球迷？ 数据显示，2024年中超联赛首轮结束后，淘宝上俱乐部球衣搜索热度最高的是山东泰山。 与上赛季初同期相比，搜索热度增长了579%。 紧随其后的是成都队和浙江队，搜索热度增幅超过200%。 排名第四和第五的分别是老牌传统球队上海申花和北京国安。
泰山橙、荣成红、浙江绿……开赛前后，各队主场球衣销量猛增，不少品牌商家看到了足球市场复苏背后的商机。
甚至在新赛季开始之前，2月份新球衣的数量就同比大幅增加。 天猫数据显示，中超联赛开赛以来，足球球衣销量同比增长63.2%。 作为中超联赛的球衣赞助商中超联赛赞助商，耐克现在更是一票难求。
耐克公开发售的球衣涉及成都成都、北京国安、上海申花。 北京国安的儿童球衣不仅受到年轻球迷的喜爱中超联赛赞助商，也包括女性球迷。 不少球迷甚至给自己的“莉娜贝儿”也买了一套完整的足球队服。 该产品直接在天猫销售，直至断货。 上海申花儿童主场球衣套装参加3.8更新周活动，上线几个小时就被抢购一空。
除球衣外，主队围巾、护颈、运动帽等球迷文化周边产品销量同比增长26%。 球迷礼仪“观赛装备”为中超赛场增添色彩。
事实上，球衣除了作为赛场上的“战服”外，也成为了富有层次感的时尚单品，走进了日常生活。 “粉丝度假”穿搭正在引领新的风格潮流。
数据显示，2023年，淘宝上足球球衣相关商品数量将增长20%以上。 《粉丝度假风》观众中，女性比例从30%上升到40%以上中超联赛赞助商，观众主要分布在18-34岁之间。 与此同时，在球迷的“度假风”穿搭中，足球服的年增长率更高，远超篮球服的受欢迎程度，成为潮流穿搭的首选。