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还有50天，一年中最令人期待的足球赛事——2023年女足世界杯即将在新西兰和澳大利亚开赛。 虽然现在是南半球的冬天，但中国球迷却期待着那些给我们带来无数惊喜的铿锵玫瑰如期绽放。
随着女足在全球范围内越来越受欢迎，扩大规模的2023年女足世界杯也将成为女足历史上规模最大的世界杯。 国际足联预计本届女足世界杯的观众人数将超过20亿中超联赛赞助商，是上届法国女足世界杯的两倍。 巨大的关注度下，这支备受期待的中国女足自然成为品牌赞助商追逐的目标。
中国女足独家赞助商数量已达两位数
众所周知，成立于1984年的中国女足是一支光荣的球队。 中国女足参加过15届亚洲杯，9次夺冠，8次参加女足世界杯，1次获得亚军，2次进入半决赛。 女足多次在全世界人民面前展现了女足坚韧、永不放弃的精神。 2022年对于中国女足来说是具有里程碑意义的一年。 在2月的女足亚洲杯上，中国女足排除万难，在决赛中奇迹般地3-2逆转韩国队夺冠，时隔16年重返亚洲之巅。 此役之后，中国女足陆续签约多家赞助商。
孙文副主席在发布会上致辞
双方签约的另一个重大意义是，中国女足与燕京签约后，各级女足独家赞助商数量已达到两位数。 据大体育商业统计，目前中国女足的独家赞助商分为四个级别。 他们由荣威高级合伙人组成； 合作伙伴：小红书、金锣、朗迪、新日、盼盼； 配套品牌汇博万宝、风狮龙、燕京啤酒； 以及澳大利亚和新西兰的官方合作品牌汾酒国际，总共正好十家。
中国女足各级赞助商名单
更何况，中国女足还有另一家巨头公司——全面战略共建合作伙伴支付宝的大力支持。 由于双方的合作属于公益性质，支付宝不求任何商业回报中超联赛赞助商，也不允许其企业标志出现在各级女足的赞助商之中。
必须指出的是，以上名单仅为中国女足的独家赞助商。 加上中国队的十多家赞助商，中国女足的赞助商总数已经超过了20家。
中国队合作伙伴
中国女足的金字招牌甚至给女超联赛带来了投资影响力。 中国太平、新日、JOMA、卡卡沃、银浪体育等五个品牌选择赞助女超联赛和女甲联赛。 可以说，在女足蓬勃发展和女足精神的影响下，中国女足未来的商业价值值得期待。
国足、中超的投资困境
一侧是火，另一侧是海水。 在国内女足蓬勃发展的同时，以中超、国足为首的各大男足IP的招商却似乎陷入了马里亚纳海沟。 据体育商业统计，中超联赛目前只有三级赞助商五家：中国平安为冠名赞助商；中国平安为冠名赞助商；中国平安为冠名赞助商；中国平安为冠名赞助商； 合作伙伴 Nike 和 EA； 赞助怡宝和雪佛龙； 以及央视、腾讯、IC三大传媒影像公司。 合作伙伴数量创中超联赛多年来新低。 要知道，2019年，中超联赛的赞助商数量高达12家，国足的赞助商数量虽然略多中超联赛赞助商，但大多都是此前签约的。 距离卡塔尔亚洲杯开幕不到一年，还没有新的赞助商出现，情况也不容乐观。
中超联赛已经在寻求自救。 在今年2月的2023年中国职业足球联赛媒体沟通会上，中国足协筹备组副组长、中超联赛主席刘军表示：“随着形势的变化，我们正在转变思路欢迎预算5000万、3000万甚至更少的赞助商进入联赛体系，我们将为他们匹配相应的资源。”
2019年与本赛季中超联赛赞助商对比
事实上，随着主客场比赛的恢复以及多个职业足球场的投入使用，新赛季的中超联赛并不缺少看点。 人头攒动的新工人体育场、成都凤凰山体育场变身“演唱会场地”，让不少球迷重拾现场观看足球的乐趣。 但为何为中国男足提供帮助的品牌却如此之少？ 体育大企业试图在这里总结三个原因。
首先，当前全球经济环境不容乐观。 许多领先企业都在削减食品和衣物，为过冬做准备。 体育营销相关预算成为最先被削减的部分。 其次，随着中超联赛“金元足球”的崩溃和三年封闭赛，大量投入巨资引进的世界级外援纷纷离队，使得中超联赛的观赏性不如以前。前。 第三件恐怕是各大品牌最关心的事情，就是正处于多事之秋的中国足球给品牌带来的负面舆论……
6月中旬，扬科维奇率领的中国男足将在大连与缅甸队和巴勒斯坦队进行两场友谊赛。 5月30日，这两场比赛的门票公告正式发布。 这是国足时隔两年后第二次在中国主场比赛。 这也是大连梭鱼湾足球场投入使用以来的首场国际比赛。 回归主客场的中超联赛，市场如此火爆。 或许，重返主场的国足也能带来一些久违的好消息。
国足友谊赛门票信息
国足能否有所突破？
一场比赛的胜利可以让球迷会心一笑，但如何重新获得赞助商的信任，则是一门更深层次的学问。 显然，上述三个原因都不是短期内能够解决的问题。 唯一的出路就是在保持足球环境健康发展的基础上继续扩大足球人口。 在这方面，女足再次处于领先地位。
5月20日，由中国足协旗下福特宝公司主办的中国首个官方女足街头赛事——首届“绽放竞技场”在杭州德胜路石桥路体育场拉开帷幕。 来自浙江及周边地区的24支球队被分为4个小组。 每场比赛每队派出3名球员，进行3V3的金球决胜负。 数百名热爱足球的女孩齐聚一堂，度过一个关于足球的“5.20”。 甚至还有不少男性观众聚集在场边为女孩们加油。
街头球场上英勇的女足运动员
值得一提的是，本次活动还邀请了盼盼、蒙牛、汾酒、小芹海参、燕京啤酒等中国女足和中国队的众多合作伙伴，打造休闲、娱乐、购物目的地。 文化创意潮流市场。 在为球迷提供互动场所的同时，也为多年来支持中国足球的合作伙伴提供了高效的曝光场景。
在国内男足比赛序列中，也有足协杯这样能让业余球队大放异彩的比赛。 据主办方介绍，今年的赛事中还将设立时装市集，吸引更多人为足球加油，为赞助商赋能。 毕竟，足球是一项快乐的运动。 如果水平不能很快提升，至少可以通过足球传递活力和快乐。 相信这是品牌所乐见的。
注：本文所用图片来自足协官网及福特汽车有限公司。