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这是中国足球史上首次有互联网巨头进军“足球市场”。 自2001年房地产市场日渐火爆以来，房地产企业逐渐占据了中超球队投资主体的地位。 目前的中超球队中，90%的球队都有房地产公司或房地产相关公司作为投资者。
为什么一个小小的足球会吸引多个行业的巨头来争夺？ 雅豪经纪公司营销总监郭毅指出中超小球队，单靠踢球可能没有多少利润。 房地产企业的主要收获是品牌效应，同时可以维持良好的政企关系。
中超球队90%的投资公司涉及房地产
据中新网房地产频道报道，今年中超16支球队中，广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、天津泰达、上海申花等9支球队背后的投资人均为真实投资者。房地产公司。 房地产相关企业集团投资了14支足球队。 难怪有网友戏称中超联赛其实就是“中国地产足球超级联赛”。
早在1994年，房地产公司建业集团投资成立河南建业足球俱乐部； 1998年，杭州绿城老板宋卫平投身足球事业，投资成立绿城足球俱乐部； 天津泰达也于同年成立...
不过，除了此类由房地产公司直接创办的足球俱乐部外，中国足球跨界房地产公司之间的合作主要集中在新世纪到来之后。 这与当时日益火爆的房地产市场密不可分。 为此，2010年恒大介入中国足球时，人们曾形容许家印是“一个有钱的傻子”。
紧随恒大的脚步，富力地产、仁和商业等也相继进军中超足球俱乐部。 今年2月，绿地集团以1.5亿元收购上海申花。 该集团董事长张玉良当时表示，“我特别向许家印对恒大足球的管理学习。”
“投资足球需要大量的资金支持，聘请球员、教练，支付工资奖金，建设和维护体育场馆等，一年要消耗巨额资金。” 一位体育界人士表示。 在如此高的资本要求下，房地产企业成为各行业中最勤奋的群体。
把钱花在足球上中超小球队，然后再投资房地产？
“我不相信足球不能赚钱。” 马云在阿里巴巴与恒大集团签署战略合作协议的发布会上表示。
确实，马云这次投资的恒大，从足球上赚了不少钱。 据羊城晚报2013年10月16日报道，在一次俱乐部投资者座谈会上，广州恒大集团的一位副总裁曾表示：我们的投资与回报的比例是1：15。 这个回报包括广告效应和社会效益。
2010年之前，恒大还是广州当地一家不太出名的房地产公司。 三年后，恒大成为球迷心中“国足”的代名词，并以2013年销售额1004亿元跻身“千亿房企”。其中，2009年的合同销售额仅303亿。 中国房地产TOP10研究组发布的数据显示，恒大接手广州足球8个月后，其品牌价值位居全国房地产企业第一，达到80.16亿元，较2009年增长近一倍。足球投资超过20亿。 有业内人士表示，恒大把足球花的钱都用房地产赚回来了。
“光靠踢球可能没有多少利润，房地产企业获得的主要是品牌效应，同时还能保持良好的政企关系。” 雅豪经纪公司营销总监郭毅分析称。
但并不是所有的房地产公司都能踢小足球。 据体育行业人士分析，足球领域投资30亿，只能带来5亿元左右的收入。 相关数据还显示，2013年，16家中超俱乐部中有14家出现亏损，只有恒大和辽足实现盈利。
楼市低迷会不会成为烫手山芋？
当时，房地产企业纷纷趁着房地产市场平稳的时机进入“足球市场”。 如今房地产市场降温中超小球队，绿城、恒大都想出售足球股份，不禁让人怀疑中超的房地产时代是否会走向衰落。 ？
早在2011年底，宋卫平就首次向外界表达了转让绿城足球的意愿。 当时，绿城中国因楼市调控面临着巨大的资金压力。 随后，市场回暖，绿城中国业绩逐渐好转，这种声音也渐渐消失。
今年，宋卫平迫于市场压力出售绿城中国24.313%的股份后，绿城足球成为他下一个想要甩掉的部分。 这就是马云与绿城足球俱乐部的丑闻的由来。 不仅是绿城，在将恒大足球俱乐部50%的股份出售给马云后，许家印表示，恒大足球俱乐部下一步将是再发行40%的股份，并吸引另外20名优秀投资者。
对此，有行业分析人士表示，在房地产行业鼎盛时期，投资足球是一种宣传手段，但在房地产行业不景气的背景下，足球将成为很多房地产开发商的烫手山芋。 对于中超来说，这背后隐藏的风险也若隐若现。 房地产企业资金链一旦断裂，大多数有房地产背景的中超足球俱乐部都将面临不小的考验。 （中新社地产频道 马蓉）