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毫无疑问，欧洲杯是全球观看人数最多的足球赛事之一，加之参赛球队实力雄厚，有球迷认为欧洲杯整体观赏性要优于世界杯，但成为社交圈热词也不成问题。
而对于今年因为疫情而延期的欧洲杯，不少球迷却察觉到了变化——它比之前安静了许多，不仅没能成为社交媒体上的热词，小组赛结束时，流传最广的词也不是希克的中场吊射，而是C罗赛前呼吁大家喝水不要喝可乐的那句话，不得不说颇有些黑色幽默的意味。
你知道在哪里可以观看欧洲杯吗？
本届欧洲杯变得冷门的原因是多方面的，但不少球迷认为，“罪魁祸首”还是无孔不入的版权保护。
在电视直播时代，欧洲杯和大多数体育赛事都可以通过中央电视台和各大地方卫星电视台收看。电视台覆盖面广、免费、收看方便，对培养新球迷有着巨大的促进作用。90后各代球迷记忆中的欧洲杯场景，往往伴随着不同风格的解说，如黄健翔的沙哑嗓音、何伟的诗意漫步、詹俊的百科全书式解说。
第一次看欧洲杯是在2012年，那年的决赛，我和三个朋友一起去北京三里屯的酒吧街，虽然当时我还是个初中生，被问要不要找个人一起喝酒，一时还有些不知所措，但三里屯弥漫的浓厚足球氛围，很快让这种意外烟消云散。
几乎每家酒吧的电视机都播放着CCTV5的节目。比赛开始前的几个小时，人们三五成群地打台球、打牌、聊天、消磨时间。比赛开始后，一切活动准时停止，酒吧里顿时欢呼雀跃，仿佛两个大鞭炮被扔到了空中。随着球员入场，现场立刻炸开锅，欢呼声此起彼伏，夹杂着要啤酒的呼声。不管是真球迷还是假球迷，每个人的脸上都洋溢着“参与感”的快乐。
那一晚，三里屯的一切都属于足球。
2014年，巴西世界杯，就连我高中时不看比赛的老师，也会在揭幕战前一天提醒全班同学：就算看比赛，也要记得调整睡眠和作息时间。
那一年，中央电视台依然是世界杯赛事的转播主力，在无比赛时段，也会播出《富人的盛宴》等节目，回顾、展望赛事，也介绍举办城市的历史、风土人情。
此时此刻，足球如同音乐一样，成为了一种世界性的语言和媒介，在展现其无穷魅力的同时，也让我们这些高中生开始放眼世界，在没有任何翻译的情况下徜徉在各国风土人情中，感受不同的异域文化。
电视直播时代的足球是性感的、丰满的、人性的，而且最重要的是自由的。
公共电视台巨大的覆盖面和影响力让足球深入到了每一位球迷的心里，高密度的信息轰炸让原本对足球不感兴趣的人2024年欧冠决赛视频，在重大比赛时也会不自觉地融入到足球氛围中。
但凡事都有两面性，就像电视台让相声进入主流，却也限制了其接地气的一面，一方面电视台极大促进了足球的发展，但另一方面足球也变得深深地依赖电视台。
自1978年中央电视台首次直播世界杯以来，国内观众已经习惯在电视上免费观看高质量的足球比赛直播。
在国外，比如美国，付费观看体育比赛的历史已经超过80年，随着体育比赛商业价值的不断提升，直播版权费用也随之大幅上涨，即便是央视这样的巨头，也难以维持几乎相当于慈善的免费直播模式。
国内体育转播付费问题于2007年被提上议事日程。
2007年，天盛体育购买了英超联赛在中国大陆的三年转播权，试图在中国推广国外转播模式。
当时天盛独立开辟了付费频道，而不是把转播权分给央视，这让英超联赛在国内的影响力大打折扣。老球迷应该还记得，因为版权限制，很长一段时间里，不仅是比赛，就连《体育新闻》、《天下足球》等资讯节目都不能再播报任何关于英超联赛的消息。英超联赛已经彻底从公共电视台上消失了。
后来发生的事情球迷都知道了：想法过于激进的天盛体育失败了，英超版权在几经转手之后也于2015年回归央视。
天盛体育的失败，一方面是因为价格高昂（188元/月，1880元/年），另一方面是因为缺乏便捷的付费方式，更重要的是，它想在一瞬间扭转国内电视台长期培育的免费收视文化，这种用户习惯显然太过无视事物渐进发展的规律，某种程度上甚至营造出一种强烈的“挑战感”，失败自然是可以预见的。
对于英超联赛而言2024年欧冠决赛视频，缺少像央视这样的全国性平台也极大影响了其在中国的推广。与之形成鲜明对比的是，德甲联赛在2019年表示，经过23年的央视转播，德甲在中国的球迷数量持续增长。2015年至2018年，德甲联赛连续四年成为中国社交媒体上最具影响力的联赛。
随着网络技术的发展，付费体育转播在中国逐渐步入正轨。艾瑞咨询数据显示，2016年有51.5%的用户消费过体育赛事，其中32.5%的用户付费在线观看体育赛事。2019年，当时手握多场赛事版权的PP体育宣布付费用户规模已突破600万。
如果单看网络直播的发展，看似一片欣欣向荣，但这依赖的是将数十年积累的粉丝一次性转化为付费用户，而对于吸引新粉丝而言，结果无异于一场灾难。
以往，每当有世界杯、欧洲杯等大型赛事，对足球感兴趣的球迷打开电视就能观看比赛。即便是进入网络直播时代的2018年世界杯，也有82.3%的球迷选择在电视上观看。今年欧洲杯的版权问题更为复杂：赛事转播权由咪咕视频独家购买，随后电视直播权出售给中央电视台，网络直播权则分发给爱奇艺。
不过，三家平台也都存在着各自的问题：咪咕视频作为独家版权方，邀请了众多球迷喜爱的解说詹俊、张璐，但最关键的转播信号却是一场灾难，卡顿现象严重，球迷无法正常收看比赛。
没有会员的话，爱奇艺只能看720P，就算成为会员也需要手动跳过广告，网页版也不能切换解说信号。
至于央视，虽然仍是观众电视收看欧洲杯的首选，但电视本身的吸引力正在下降，CCTV5无法覆盖所有比赛，甚至临时改播其他比赛，CCTV5+也并非人人都能收看。
在线传播方面，央视视频网页版不拥有本届欧洲杯的转播权，需要单独下载央视视频App才能观看。不过据网友反映，iPad版央视视频也因版权原因无法观看。
从欧洲杯混乱的版权状况就明显可以看出，非球迷通过欧洲杯接触足球的门槛比往年高了很多。
虽然版权问题让欧洲杯很难突破社交圈，但这是花钱就能解决的事情，一旦我们的付费能力和习惯提升，问题自然迎刃而解，它才是欧洲杯乃至足球运动本身真正的敌人。
你知道欧洲杯正在举办吗？
这是我在欧洲杯开始后问过几个不看足球的朋友的问题，他们的回答都是“我不知道”。
别说是太久以前，在2016年欧洲杯期间，这种情况几乎是不可想象的。
互联网技术的进步对社会来说自然是好事，但进步往往伴随着牺牲。正如电商的发展带动了实体经济的集体变革一样，足球也成为互联网迅猛发展的“前浪”。
如果要总结互联网时代娱乐内容的发展趋势，“短平快”应该是最准确的。互联网的发展加速了整个社会从生活到娱乐的节奏2024年欧冠决赛视频，面对五花八门的娱乐内容，用户很难长时间集中注意力。时间集中是短视频普遍力争在30秒甚至15秒内吸引人的核心原因。
过去电视购物为何招致投诉？因为内容夸张，更重要的是介绍一个商品往往要花半个小时，距离观众太远。
十多年后，比电视购物还要夸张的直播成为新经济趋势。由于节奏更快，一场三小时的直播卖出20件商品很常见。而且可以随时与观众互动，带来更近距离的购物体验。
从这个角度来说，足球可以说是反互联网的。
在短平快的时代，一场90分钟的足球比赛实在是太长了，而且并不是每场比赛都会有激烈的竞争和对抗，0-0的平局也屡见不鲜。更离谱的是，现在很多观众连10分钟的精彩片段都看不下去了，因为对他们来说，10分钟实在是太长了。一部电影5分钟就能看完，他们怎么会接受10分钟的比赛呢？
在受到众多年轻人青睐的英雄联盟游戏中，对抗随时可能发生，被击杀的对象是小兵、野怪、还是敌方英雄，结果都会以经济、发育、人头比等多种方式呈现，网络上的一切动作都可以被快速量化，完美契合了网络短平快的特点。
如今，互联网“一刀切”的推送机制也是足球难以获得新观众的原因之一。
微博、抖音、哔哩哔哩等各类信息流平台，都会根据用户的兴趣爱好推送相关内容，如果系统判断用户对某一领域的内容不感兴趣，就不会推送任何相关内容。
久而久之，用户就会越来越关注自己原本感兴趣的事物，接受新事物的机会就会越来越少。
一边是越来越密集的信息茧房，一边是各类内容的高频轰炸，在如此双面夹击之下，未来即便是世界杯之年，非球迷也完全可以“对足球比赛充耳不闻”。
足球的传播很大程度上靠的是氛围的推动，从学校宿舍到比赛现场，群体的“参与感”能感染路人。
我是在朋友家踢足球时成为足球迷的。在中学和大学期间，我也鼓励一些朋友成为足球迷。一起讨论和踢足球的乐趣远比主队的胜败更重要。
如今，曾经一起踢球、聊足球的朋友们都忙于工作。受疫情影响，全球各地的足球比赛都难以观众入场，对足球的传播产生了非常负面的影响。推送机制让球迷圈子逐渐封闭，导致球迷的年龄层出现差距。
欧足联和各项赛事的组织者都意识到了这些问题，并正在努力顺应这一趋势。
本届欧洲杯官方账号入驻抖音、百度，为球迷提供全新的观赛体验。然而，作为国内版权方的咪咕视频几乎封锁了欧洲杯在国内各大平台的传播渠道。无论是抖音还是微博，除了官方账号，很难及时看到本届欧洲杯的任何视频内容。即便是新闻网站上的进球新闻，也只能在回复中配上动图。
对于版权持有者来说，保护自己的版权自然是正当的权利，但足球运动严重依赖观众的自发传播和二次创作，如此严格的版权限制肯定不符合足球运动本身的长远利益。
娱乐方式的改变、推送机制的壁垒、转播商的限制，共同导致了足球观众地位的日益固化。难怪前央视评论员王涛说：“这届欧洲杯要失败了。我不是说欧洲杯要失败，不是说欧洲杯本身要失败，而是欧洲杯在中国的传播和影响力要失败。这可能是史上最冷清的一届欧洲杯。为什么？它就是破不掉圈。”
足球是否因为互联网而衰落了？
作为一项拥有几百年文化底蕴的运动，足球不会轻易沉沦，但现在也是时候做出改变了。
今年4月突然成立又迅速解散的欧洲超级联赛便是一例，其“铁帽子王”制虽然背离了足球竞技精神，引发球迷反对，但其实也是顶级足球俱乐部面对“互联网浪潮”压力下改革的一次尝试。
欧足联盲目扩大俱乐部和国家队比赛规模，确实会增加“无用”比赛，降低整体观赏性，未来“欧超”式改革的呼声必将不断升温。
对于当下的足球产业来说，当务之急是扩大受众，以国内深受年轻人喜爱的电竞赛事LPL为例，它与昔日的足球有很多相似之处：项目火爆，有大量年轻观众，观众愿意进行讨论和二次创作，依靠转播等观众消费盈利。
和足球不同，LPL在多个平台提供免费的高清直播，这样做的一个显著好处就是可以快速扩大受众，提升热度，有了热度才会有观众，广告等收入自然也就来了。
反观足球，从俱乐部到广播公司，大家都想“把蛋糕做大”，却很少有人愿意为观众做出让步。俱乐部把蛋糕做大的想法是组织强队一起踢球，却不考虑可能带来的审美疲劳和球队的斗志缺乏。而广播公司则只是插播广告，在会员制上做文章。
以PPTV为例，2018年推出的“球队忠诚套餐”仅包含一支球队的联赛观看权，而想要观看欧冠则需要购买“欧洲足球通行证”，这样一来，用户需要为很多自己甚至不打算看的比赛支付额外费用，这无疑有些浪费资源，因此PPTV官方后来悄悄取消了这个选项。
足球比赛的特殊性决定了它不可能像电竞赛事那样提供完全免费的直播，但制作一个“铁杆套餐”并不难，将一支球队一个赛季的所有比赛都包含在内，比赛期间的时间也算在内，而且在很多情况下，包年套餐往往不如包月套餐划算。
如果平台能够考虑到这一点，适当延长观看权限，让用户不用花费时间和精力与自己竞争，一定有助于培养用户的付费习惯。
足球是一项高度依赖观众讨论和自发传播的运动，在互联网时代，社交媒体上的讨论取代了以往面对面的交流，短视频的病毒式传播是扩大影响力的最佳方式。
可以说，今年欧洲杯版权方在网络上封锁观众的内容创作，无异于自毁长城——我们的转播商如果还想把足球生意做下去，就应该有更多的长远考虑和规划，而不是以一种投机赚钱的心态看待这场赛事。
即便不考虑足球的利益，在转播商不断的“围剿”下，由于观众基础的崩塌，即便是本届赛事，转播商也很难再有收入增长，想要收支平衡更是难上加难。
俗话说，引导比堵截要好，引导创作者进行相关的二次创作，才是让足球得以广泛传播的必由之路。
在这方面LPL依然是领头羊，其举办的LPL创意大赛在微博上收获了2.2亿的阅读量和10万的讨论量，此外官网还专门设立了“选手创意馆”板块，鼓励选手发挥创意，这些都是值得足球赛事主办方和转播方借鉴的举措。
观赛服务也是需要改进的地方。当时，乐视体育只有一个付费方案，那就是超级会员，年费590元，包下所有比赛。这种强行打包销售的方式无疑是短视的。相比比赛转播，很多球迷其实会开始怀念它，因为至少它的转播流畅度和清晰度是目前无法比拟的。
时至今日，足球依然是世界第一大运动，它让第一次世界大战中的英德士兵放下武器，让科特迪瓦内战双方握手言和，让全中国为国家队进入世界杯而兴奋，这是其他任何运动都未曾做到过的。
作为最早感受到互联网冲击的人，皇马主席兼欧超主席弗洛伦蒂诺曾说过，“到2024年，足球将消亡”。今天我们从欧洲杯说起，聊聊互联网上的足球。之所以没有顺应时代，只是因为我们不希望足球在互联网时代真的消亡。
顺便说一句，除了欧洲杯，美洲杯也在地球的另一端举行。也许你不知道这个？
为了让足球保持活力，在这个迭代越来越快的时代，我们需要一场持续90分钟的战斗。