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第31赛季英超联赛（简称“英超联赛”）正在如火如荼地进行。 它已遍布全球，是世界上最成功的体育商业模式之一。 2021年，英超将超越西甲，成为欧洲超级联赛。 综合实力最强的足球联赛。
英超联赛为何如此成功？
值得注意的是，今年也是中国足球职业化的第20年。 今年是最高水平的职业足球联赛——中国足协超级联赛的第20个年头。 中国足球正站在反腐败斗争的新起点，等待重生。
他山之石能否给长期沉浮的中国职业足球联赛一些启发？ 凤凰深度调查在英国详细拜访了英超各路人士，试图剖析这一赛事的成功之路。
（作者注：英国，全称大不列颠及爱尔兰联合王国，由英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰四个组成国组成，它们都有自己的足球管理体系。本文重点介绍英国足球最高水平的代表和有影响力的英超联赛和英格兰国家队）。
1、资本高举手，高举打造超级联赛
英格兰足球联赛的第一次机会出现在1990年。那一年，意大利世界杯重新点燃了英国各个级别对足球的热情。
今年2月，在伦敦东部一个住宅区一家名为“伦敦酒吧”的酒吧里，45岁的英国球迷汤姆森回忆起英国人观看1990年意大利世界杯的情景。
这是一场与之前完全不同的世界杯转播。 英国国家广播公司（BBC）将意大利男高音帕瓦罗蒂演唱的《今夜无人入睡》作为世界杯转播的主题曲。 观众席上捕捉到了现场特写镜头。 看着星星，观众感觉就像在观看温布尔登或F1赛车比赛。
这也是英格兰表现出色的一届世界杯。 小组赛第一名出线后，英国足球传奇人物鲍比·罗布森率领的三狮军团在1/16决赛中淘汰了比利时队。 1/8决赛，他们逆转超越喀麦隆，挺进半决赛。 。
与英国足球的悠久历史类似，“伦敦酒馆”也已经营业了157年——店主和常客都是居住在附近的中老年居民，其中不少是爱尔兰人或有爱尔兰血统，有时他们还会光顾这里。他们一整天都待在这里，一边喝酒一边评论比赛。 他们个个都像资深足球解说一样，脸都红了。
60多岁的粉丝约翰尼是这里的常客。 他在这里观看了意大利世界杯半决赛。
半决赛当天，天气非常炎热。 虽然家家都有电视机，但人们还是喜欢在气氛热闹的酒吧里看世界杯。 酒吧内外都挤满了观看比赛的人，门窗大开，让街上的人都可以观看比赛的直播。 英国女性也涌入酒吧观看足球比赛。
这场比赛是英格兰自 1966 年以来最接近大力神杯的一场比赛英超阿森纳对切尔西，最终吸引了超过 2520 万电视观众，几乎占当时英国人口的一半。 直到今天，这仍然是英格兰队参加的所有世界杯比赛中观看次数最多的比赛。 。
此前，英国国内足球给人的印象并不好。 英格兰联赛大量俱乐部经营面临财务困难，球场暴力问题极为严重。 四年内发生三起大规模足球场伤亡事件，震惊世界。 BBC评论称，足球是英格兰的耻辱。
但意大利世界杯改变了英国人的总体印象。 代表英格兰队征战意大利并打进四球的前锋加里·莱因克尔在 2018 年回忆道：“（1990 年世界杯）对于这个国家的足球来说是一个具有开创性的时刻。很多。不同的人、不同阶层的人开始对足球感兴趣。”我认为这对足球的发展产生了深远的影响。”
资本也注意到了，并将这种热情变成了赚钱的工具。 英国作家兼专栏作家吉姆·怀特在BBC纪录片《燃烧绿色》中表示：“新一代媒体巨头突然开始集体意识到：‘（足球）这件事太令人震惊了。如果我们找到正确的方式，它可能会一座金矿。’”
多位业内人士告诉凤凰网，正是天空电视台的投资，让英国人对世界杯的热情蔓延到了当地的足球联赛。
1989年，澳大利亚媒体大亨鲁珀特·默多克（ ）在英国创办了天空电视台，将卫星电视带入英国市场，并斥资20亿英镑巨额投资，希望通过付费电影来拉动收入。 但电影频道的订户很少，公司每周亏损 100 万英镑左右。
“默多克本能地意识到，如果有什么东西可以扭转天空电视台的局面，那就是足球直播。” 尽管他本人“并不真正关心”这项运动，但2018年出版的《俱乐部：英超如何成为最富有、最具颠覆性的商业模式》（以下简称《俱乐部》）这样阐述。
与这位大亨的掘金梦想相呼应的是顶级足球俱乐部渴望从英格兰足球联赛“单飞”的愿望。
根据当时的规定，参加英格兰足球联赛四个级别的92支球队实行了福利捆绑制度。 也就是说，联赛主办方将电视转播权收入全部通过一定比例分配给各球队，以维持高水平球队和低水平球队之间的收入相对平衡。
但阿森纳、埃弗顿、利物浦、曼联和托特纳姆热刺是英格兰甲级联赛（当时英格兰足球最高水平）的前五名球队。 他们都希望脱离捆绑制度，保留这个层面的转播权收入，实现自身利益最大化。
“五巨头”俱乐部花了大约一年半的时间才说服剩下的17支球队和英格兰足协做出了当时颇具争议的决定：将英格兰甲级联赛与庞大的足球体系脱钩。
接下来他们要做的就是找到愿意花钱的转播商。
有两方已经提交了新成立的英超联赛的转播投标：天空电视台和独立电视台。 在竞标截止日期之前，天空电视台的标价为每季4450万英镑，比ITV高出1250万英镑。 在英超首任首席执行官里克·帕里与俱乐部代表分享了两次竞标后，所有人都认为中标者不是别人，正是天空电视台。 然而，为了抢占英超的“金矿”，ITV在佩里宣布转播的当天，“非正式地”向22家具乐部的老板开出了一个惊人的价格：5个赛季2.62亿英镑。 结果，默多克被迫做出回应——这个回应将改变英国足球未来的命运。
1992年5月18日凌晨四点，默多克在纽约的豪华公寓中通过海外电话拨打了绝望的电话。 他决定斥资3.04亿英镑购买五个英超赛季的独家直播权。 这个数字让Sky得到了广大俱乐部的支持，成功击败了ITV。 22家具乐部按照事先商定的比例瓜分了这笔“巨款”。
天空电视台的胜利意味着从1992-93赛季开始，它可以围绕比赛设计节目内容和时长，出售广告，并将英超联赛内容转售给其他电视台。
这也意味着英国球迷足不出户就可以观看英超联赛，但前提是必须先花200英镑（大约是当时普通英国人7个工作日的工资）购买一个卫星接收天线天空电视台。 支付额外的月费。
在一定程度上，天空电视台也决定了一些比赛的开始时间。 例如，它借鉴了国家橄榄球联盟的转播模式，首创了周一晚间的足球直播。 该节目称为“周一橄榄球之夜”）。 英超联赛已经开始安排球队在周一晚上进行比赛。
“突然之间，电视开始控制足球。” 前足球记者菲尔·克雷吉告诉凤凰新闻。 从 20 世纪 90 年代中期开始， 为《星期日泰晤士报》报道了长达十年的足球比赛。
英国另一家知名媒体体育部负责人告诉我们：“英格兰甲级联赛已经成为英超联赛，天空体育以惊人的高价买下了英超联赛的独家转播权。”
20世纪90年代，世界各地的大牌球员突然想来英格兰踢球，因为英超联赛可以提供丰厚的薪水。 这是以前从未发生过的事情。 上述内部人士解释说，“由于天空电视台的资金支持，目前还没有其他联赛可以与英超联赛竞争。”
1992年，曼联斥资120万英镑从谢周三买来法国“坏小子”埃里克·坎通纳。 1995年，阿森纳以750万英镑的俱乐部转会纪录从国际米兰挖来荷兰“冰人”丹尼斯·博格坎普。 次年，阿森纳又花费350万英镑锁定了AC米兰的法国中场。 帕特里克·维埃拉。 1996年，切尔西以450万英镑邀请意大利“优雅大师”吉安弗兰科·佐拉加盟。 1999年，阿森纳再次斥巨资以1100万英镑从尤文图斯引进法国前锋蒂拉·亨利，后者后来在英超联赛中崭露头角。
这些欧洲顶尖的国际外援，为20世纪90年代英国的绿茵场增添了欧洲足球的技术性和优雅性，消除了1980年代英格兰联赛中长传的沉闷。 他们天价的转会费在之前的英甲联赛中也是难以想象的。
在这些外援抵达英超的同时，签下佐拉的切尔西主帅、当时“荷兰三剑客”之一的路德·古力特、阿森纳传奇主帅温格等大牌外籍教练也纷纷加盟。大力提拔维埃拉和亨利。 。
2、影响力飙升：足球比赛成为“戏剧”产品
电视转播权的彻底商业化和竞价模式改变了英国足球的轨迹。 它为英超联赛打开了英国乃至全球千家万户的大门，也让足球从一项运动变成了一种产品。 ，将一个简单的足球比赛变成一个庞大的商业帝国。
该产品的本质是将“足球运动员”变成“娱乐明星”，让拥有明星的俱乐部打出“戏剧性”的比赛，从而大大提高英超联赛的关注度和影响力。
在怀特眼中，真正让英超联赛取得国际影响力的是1999年曼联与拜仁慕尼黑之间的欧冠决赛。
这场比赛在西班牙巴塞罗那举行。 在曼联终场0-1落后的情况下，谢林汉姆和索斯克亚在伤停补时最后三分钟连续梅开二度，奇迹般反超夺冠。 这使得曼联成为英超历史上第一支在同一年夺得英超联赛、足总杯和欧洲冠军联赛冠军的“三冠王”球队。
“为了英超联赛未来的发展，那场比赛让（英超联赛的运营商）意识到全世界都会为这样的比赛买单，”怀特在《燃烧的绿野》中说道。
不少英国球迷告诉凤凰新闻，英超俱乐部面临的激烈竞争是其他欧洲联赛所没有的，这直接决定了联赛的吸引力。
目前，英超联赛由六支最强的俱乐部统治：曼联、利物浦、阿森纳、切尔西、曼城和托特纳姆热刺。 他们都有潜力挑战英超冠军。 “在西甲，基本上只有两家最具统治力的俱乐部：皇家马德里和巴塞罗那。在德甲，只有一个，拜仁慕尼黑。” 曼联球迷大卫在酒吧里告诉我们。
因此，每个英超赛季的保级大战都是惊心动魄的，其激烈程度甚至不亚于榜首之争。 由于英超联赛与其下级别英格兰足球锦标赛能够给各俱乐部带来的收入差异巨大，为了在英超联赛电视转播权中分得一杯羹，中下游联赛的年度目标一线队就是互相拼杀，成功保级。
当然，欧冠席位的争夺将会把英超联赛的激烈程度提升到另一个层次。
每个赛季，英超联赛排名前四的俱乐部都会进入这个联赛，与其他欧洲豪门展开竞争。 欧洲冠军联赛是一个独立的周中联赛，由欧洲顶级球队参加。
来自各国的顶级球员、王牌教练、“戏剧性”的拼杀、成功的外围晋级以及新千年后越来越多的高知名度海外投资者，让英超的影响力在短短三十年里呈指数级增长。 。
“比如现在的托特纳姆热刺队，就有韩国球星孙兴慜，这让球队在韩国拥有巨大的影响力。”上述匿名体育部门负责人说道。 《尼尔森球迷洞察》报告发现，在这位30岁球星的影响下，托特纳姆热刺在2020年成功超越曾经拥有韩国外援朴智星的曼联，成为韩国人最喜欢的英超球队。
国际影响力的上升，也导致英超转播权的价格如火箭般飙升。 如果说1992年默多克宣布的5年3.04亿英镑的标价在当时是高得惊人的话，那么这个价格在2022-2025赛季的3年里已经涨到了48亿英镑，而且这还只是在英国境内。 。 直播权。
2022年至2025季，其国际电视转播权收入将首次超过英国水平，总价达到55亿英镑。
目前在英国，英超联赛基本上是周五到周一转播，而欧冠联赛则是周二到周四转播。 这让足球每周7天都有高质量的电视时间，成为球迷茶余饭后谈论的话题。
3、杜绝比赛造假和腐败：奖惩两极分化
2021年，英格兰超越西班牙，攀升至欧足联会员积分系数排名第一，并将在2022年和2023年保持榜首位置[1]，这意味着英超已经成为欧洲最高水平的足球联赛。 。
在商业上，英格兰俱乐部也具有压倒性的优势。 近日发布的《2023德勤足球财富榜》显示，2021-2022赛季全球最富有的20支足球俱乐部中，有11支来自英超联赛。
位居榜首的曼城2022年收入为6.19亿英镑，其中51%来自商业收入，40%来自电视转播权，其余来自比赛日收入。 利物浦以5.94亿英镑的年收入排名第三，仅次于皇家马德里。 商业、转播权和比赛日收入分别占其总收入的39%、45%和16%。 英超前商业领袖曼联以5.83亿英镑的收入排名第四。
根据英超联赛发布的《英超联赛经济和社会影响报告》，2019-2020赛季，英超联赛为英国GDP贡献了76亿英镑。
英超联赛是一家纯粹的商业公司，其商业繁荣与其独特的运营模式有关。
英超联赛由每个赛季参加联赛的20支俱乐部共同管理，与英国政府无关[2]。
“政府对足球有监督责任。比如，如果发生非常糟糕或不光彩的事件，政府会介入，但其责任仅限于此。俱乐部选举英超首席执行官，首席执行官的利益得到代表。”俱乐部的利益，比如最大化每个电视转播权的价格，以及与管理其他级别联赛的英格兰足球协会合作，上述匿名体育部门主管表示，不可否认英超阿森纳对切尔西，这种制度确实会滋生反对声音贪财。
英超联赛过于商业化的运作也引起了球迷的担忧。 2021年，一份名为《球迷主导的足球治理回顾》的文件浮出水面。 它呼吁英国政府建立一个独立的英格兰足球监管机构，同时赋予球迷更大的权力，并完善俱乐部的“老板和董事测试”。 。 英国政府对这一评估做出了积极回应。
一般情况下，英超联赛对境外个人投资没有任何限制。 近二十年来，大量外资涌入英超球队。 比如，阿联酋副总理、阿布扎比王室成员曼苏尔，2008年以2.1亿英镑从泰国前总理他信手中接手曼城队； 2021年，沙特大型财团斥资3亿英镑收购纽卡斯尔联队。 80%的团队控制权。
此次收购引起了很多球迷的不满。 许多人觉得与社区有密切联系的团队不再属于他们，并且对新东家的背景、声誉和资金来源也持批评态度。 还有调查显示，英超目前的运营模式可能会让俱乐部成为犯罪组织洗钱的工具。
2月24日，英国政府正式宣布接受球迷主导的评估给出的意见，并成立一个新的独立监管机构来管理英格兰足球。 该机构的职责包括保护历史悠久的俱乐部免遭不必要的崩溃、赋予球迷权力以及对俱乐部老板和董事进行全面测试。
巨大的商业利益、球员收入水平的提高以及禁令的严格威慑，在一定程度上防止了腐败和假球的发生。
在正在进行的22-23赛季英超联赛中，有十名球星的周薪超过或等于30万英镑，其中包括赛季中途离开曼联的C罗。 当时他的周薪高达51万英镑，在所有球员中排名第一。
“腐败和假球在英超联赛中并没有大规模发生，因为只要有丝毫的麻烦迹象，所有相关人员都可能面临终身禁赛。” 这位不愿透露姓名的体育部门负责人表示，“终身禁赛的威慑作用非常强，人们愿意接受惩罚。偶尔会有球员个人打假球，但不会是球队或俱乐部。”
“比如，一些个别球员可能会故意在一场比赛中吃到黄牌或红牌，因为博彩公司付给他2万英镑，但这一般是低级别联赛，而不是英超联赛。作为英格兰最高级别的联赛，英超的奖金水平很高，如果一个球员每周能赚20万英镑，他为什么要为了区区几万英镑去冒险呢？”
4、足球的土壤：金钱买不到的东西
英超联赛和许多欧洲联赛的发展模式是，俱乐部（或相关责任机构）先打造一个人们想看、愿意付费的产品，然后投资跟风。
另一种发展模式可能行不通——比如俱乐部花重金引进一些已经过了巅峰期的外援。 这些外援可能纯粹是为了赚取养老金，而球队却为他们配备了一批技术较差的球员。 球员们，如果联赛水平不提高，比赛就不好看了。
前足球记者克雷吉告诉凤凰新闻：“对于想要通过引进已经到期或即将过时的球员来提高足球水平的联赛或俱乐部来说，这样的做法相当于给这些球员带来了巨大的压力。” “提高足球水平必须有基层公信力。”
英超历史上曾有一支著名的“金元”冠军球队，但它的成功只是昙花一现，那就是1994-95赛季夺冠的布莱克本流浪者队。
1991年，出生于布莱克本的退役钢铁大亨杰克·沃克（Jack ）为了为自己从小支持的球队夺得英超奖杯，斥资1亿英镑翻新足球场，并先后花费创纪录的转会费加盟球队。购买足球场。 几位炙手可热的球员也加入进来，其中包括22岁的新星阿兰·希勒（后来的英格兰国家队队长）。
在球队夺冠后的四年里，沃克花巨资买来的球星都被其他俱乐部一一挖走，布莱克本的表现也不尽如人意。 1999年，球队在英超联赛中滑落至第19位并遭遇降级。 怀特在《燃烧绿色》中说：“杰克·怀特花钱慷慨，但（他的投资）是暂时的、不可持续的。”
在采访中，无论是球迷还是足球记者都反复强调，在英格兰，“足球是一种信仰”。 “英超联赛不在于它的金钱或规模，而在于它的历史和传统，”希尔曼说。 “足球是一项深深植根于社区的运动，俱乐部及其经营所在地区都有着非常深厚的根基。 文化联系。”
英国是现代足球的发源地，英国社会支持并见证了球队的进步。
据菲尼克斯统计，2022-23赛季参加英超联赛的20支球队全部拥有100年以上的历史。 其中最古老的是成立于1861年的水晶宫，最短的是成立于1919年的利兹联。
这些世界著名球队的最初雏形基本上是由社团、工厂、煤矿甚至街道的成员自愿组成的业余俱乐部。 他们的历史与当地社会结构紧密结合。
“西汉姆联是一个很好的代表。” 克雷吉向菲尼克斯解释道。 1895年，当时位于伦敦郊外的泰晤士河炼铁和造船厂的老板阿诺德·希尔斯（Hills）应工厂队长兼业余足球裁判大卫·泰勒（Dave）的要求，成立了一支工人足球队。 球队名为泰晤士钢铁厂足球俱乐部，即西汉姆联队的前身。
1886年，伦敦皇家兵工厂（Royal）的工人和他们的朋友组建了一支业余足球队。 今天它的名字是阿森纳； 球队，后来发展成为现在的曼城。
这也可以解释为什么英国公众追求球队而不是明星。 几乎没有人会因为球星的转会而支持一支新球队。 “你可以改变你的妻子，但你无法改变你的团队。” 英国球迷经常用这句话来调侃自己。
“这关系到你的忠诚度。” 家乡英格兰中部的41岁球迷蒂姆告诉凤凰新闻，他从四岁起就支持利物浦，至今还保留着奶奶1987年送给他的礼物。圣诞礼物：一个小利物浦FC球衣。
利物浦今年战绩不佳，目前排名英超第六。 蒂姆说：“是的，我打得不好，但作为球迷，你必须与球队‘同生共死’，‘永不离开’。”
对于一些球迷来说，支持某支球队甚至是“子承父业”，是家族传承。 蒂姆的酒友肖恩出生于东伦敦霍克斯顿，是家族中的第三代阿森纳球迷。 “我的祖父和父亲都支持阿森纳，他们都出生在这个地区。过去，这个地区基本上支持枪手（阿森纳的昵称）。” 肖恩告诉凤凰新闻。
“自从我还是个孩子的时候，我爸爸就告诉我，我的球队是阿森纳。” 随后他开始为我们回忆起他年轻时第一次在老海布里体育场观看比赛的经历。 ”
英超联赛的压倒性成功不是一朝一夕取得的，而是代代相传的。 或许，这是值得思考的事情。 “对于英国的孩子来说，他们基本上在夏天踢足球，冬天打板球英超阿森纳对切尔西，中间则打一些橄榄球。 ”上述人士表示，“在英格兰长大的人，每个人年轻时都会支持一支足球队。 ”
在年轻球员的培养上，英超俱乐部不惜花费大量资金，会向各个社区或学校的足球俱乐部派遣“球探”，发掘年轻人才。
英国有足球天赋的孩子在八九岁的时候就会被俱乐部发现，然后进入俱乐部设立的足球学校进行系统、高强度的训练。 被录取的年轻球员除了免学费外，他们的家人还可以得到俱乐部的一些补贴。
由于英超俱乐部对于外援的使用没有配额限制，一段时间以来，英格兰本土球员的生存空间被“严重挤压”。 但从2012年开始，英超开始推出一套完整的年轻球员培养体系，名为“精英球员表现计划”（Elite Plan），为9岁至23岁的年轻球员提供三阶段培养计划。 现在英格兰国家队中有不少优秀球员都来自青年梯队。
该计划培养的三位经典球员分别是22岁的曼城球员菲尔·福登、24岁的切尔西球员梅森·芒特和23岁的切尔西球员里斯·詹姆斯。 这三人现在都为英格兰国家队效力。 。
拥有如此丰富的人才，平均年龄仅24岁的英格兰国家队将分别进入2021年和2022年欧洲国家杯和世界杯的决赛和四分之一决赛。 足球水平达到了1966年英格兰夺得世界杯后所达到的水平。
“在一个人口众多的国家，足球人才的潜力肯定是巨大的，但要建立英超这样的文化影响力，却不是花钱就能解决的。” 克雷吉开玩笑地说：“披头士乐队有一首歌《Can't buy me love》。
笔记：
[1] 该排名对欧足联国家五年内的足球联赛水平进行了全面评估。 国家联赛通过其俱乐部在欧洲级别比赛中的表现来赚取积分。
[2] 英国足协与政府无关。 它是一个非营利组织。