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2013年11月9日晚上8点，我正在课堂上学习。 我悄悄拿起手机，溜进厕所打开直播，观看一场至关重要的比赛——亚冠决赛第二轮，广州恒大。 主场迎战首尔FC。
因为怕离开太久，又因为人流量少，所以就赶紧看了几分钟就回去了。 回到教室后，我发现我低着头假装看书，但实际上观看比赛的学生不止一两个，但大部分都是图文。 没有其他办法可以直播。 那时候流量还很贵，学生党买不起视频。
有一个人比较有钱，流量对他来说不算什么，所以我们就一直想办法接近他。 这期间，我们甚至被路过的巡逻老师发现了。 幸运的是，她没有注意到自己的手机，以为这只是正常的课堂窃窃私语，要求我们保持安静。 。
整个晚自习我们都心不在焉。 当我们看到恒大在下半场取得领先并被扳平，局势一度陷入被动的局面时，我们以为这一切就要结束了。 在最后20分钟和补时阶段，我们的心提到了嗓子眼。 我连大气都不敢喘。
时间来到了第93分钟。 由于首尔队最后一次进攻失败，裁判舒克拉拉最终吹响了比赛结束的哨音。 两队战成1：1平。
结果，广州恒大与首尔FC的亚冠决赛两回合3比3战平。 恒大凭借客场进球多的优势击败首尔夺得冠军。 这是亚冠联赛改制后，中超球队首次夺冠。 。
当终场哨声吹响的时候，不知道有多少人和屏幕前的我们一样不敢相信。 这是真的？ 这是中超乃至中国足球都能得到的荣誉吗？
当时，中国足球刚刚经历了黑暗的十年，连续无缘世界杯，谢亚龙、南勇等足球界高层相继被免职。 他们非常需要一剂强心针。
恒大的出现一度被视为一剂强心剂。 这么多年前的亚冠比赛中，中超球队一直都是小组赛出线的。 夺得冠军是做梦都不敢想象的事情。
但恒大做到了，两年后为中超捧起了第二座亚冠奖杯。 由此，恒大成为英雄，许家印成为热门人物，“恒大模式”也被热议。
一言以蔽之，恒大的模式就是花钱买人、花钱买外援、花钱聘请名帅、花钱为比赛提供高额奖金。 总之一句话，没有花钱解决不了的问题。 既然如此，那就多砸点。
当时，在广州恒大论坛，也就是广州足球俱乐部论坛上，经常有其他俱乐部的球迷发帖，质疑“恒大模式”的可持续性，嘲笑恒大是暴发户。
酒吧朋友通常会回复说，有能力的话，花得起钱就可以，恒大打下了坚实的基础，可以持续增加收入。
确实，如果说是砸钱的话，只要它能买得起，也不是不可能。 谁能想到当时房地产繁荣周期的结束？ 如果说它不注重基础设施，它就和皇马合作开设了恒大足校。 ，各级梯队都还不错。
不可否认，在恒大的推动下，中超联赛确实经历了一波表面繁荣，大量资金注入，大量球星到来，大批球迷重拾热情。
然而，泡沫终究是泡沫。 2022年11月26日，李铁突然被捕，足协主席陈戌源等重要官员也随之被捕。 在此期间，随着许多俱乐部的解散，十年海市蜃楼般的繁荣结束了。
2024年1月9日，央视播出反腐纪录片《不断努力深入推进》，片中明确提到李铁通过操作以300万的价格成为国家队主帅，而足协主席陈戌源，上任后收了几千万。
触目惊心的腐败固然是一种顽疾，但不得不说，腐败只是其中的原因之一，而不是最致命的。
阿根廷足协的腐败是出了名的。 由于多年的腐败和管理混乱，阿根廷足协工作人员经常被拖欠工资。 不仅是普通工作人员，就连国家队主教练也未必能得到。
2016年美洲杯前后，包括阿根廷主教练马蒂诺在内的全体教练组被拖欠了三个月的工资，其他工作人员也被拖欠了很长时间的工资。 当时，网上有传言称，梅西得知球队的保安人员三个月没有领到工资后，大方地说钱是我付的。
经过核实，个人觉得这件事更像是一个玩笑，但可以肯定的是，阿根廷足协的工作人员确实常年被拖欠工资。 对此2024恒大亚冠视频，阿根廷足协官方层面一直以“穷”为借口。 阿根廷经济就是这样，整个国家都陷入困境。 如果我没有钱，我哪里有钱？
但真正的原因很可能是腐败和管理混乱，导致钱无处可去。
例如，2014年，代理主席塞古拉被曝与他人勾结贪污转播费并受到司法调查后，其政敌趁机发动政变，要求重新投票，企图推翻塞古拉。
于是，著名的一幕发生了。 总共只有 75 名投票代表，但塞古拉和他的竞争对手总共获得了 76 票。 真是让人哭笑不得。 这是腐败和管理混乱的双重表现。
此外，前段时间，带领阿根廷夺冠的功勋主教练斯卡罗尼辞职。 原因是，距离夺得世界杯已经过去了这么久，但教练组的奖金却没有兑现。
事件曝光后，各界媒体震惊。 除了斯卡洛尼等教练组外，很多人也没有拿到奖金。 好家伙，连世界杯奖金都敢挪用。 看。 阿根廷足协腐败和管理不善的问题并没有得到改善。
和阿根廷足协一样，隔壁的巴西足协也是半斤八两。 这两个足协并不比中国足协好。 他们不仅腐败、管理不善，而且获准加入的人也很少。
我说这些并不是说腐败不是问题，而是要纠正很多人头脑中的一个错误。 简单地将足协各级腐败视为核心问题是错误的，似乎可以通过把足协翻个底朝天来解决。 。
腐败是一个严重问题，但不是最根本的问题。 否则阿根廷和巴西的成绩就无法解释。 最根本的问题是，中国足球产业一直缺乏独立的产业生态系统。
这意味着什么？
正常的行业可以自己产生血液，不依赖其他行业的输血。 因此，在做出各种决策时，可以从行业的利益和条件出发。
但中国足球行业却并非如此。 我们以中超联赛为例。 疫情前的2019年，八冠王恒大营收刚过9亿，但支出却接近29亿2024恒大亚冠视频，亏损高达19.43亿元。 其他俱乐部也好不到哪儿去，损失几个亿绝对算小了。
上港是为数不多的连续三年盈利的俱乐部之一，但也受到广泛质疑。 比如，2017年，上港集团净利润仅为4999万。 但财报显示，上港集团收到的金额高达6120万。 如果去掉这些奖励，肯定是亏损的，当年的20亿收入也算不够了。
2017年，足协做出报告显示，2016赛季中超俱乐部的总亏损高达40亿，且随后几年没有任何改善。 每年损失数十亿是不可能持续太久的。 如果一家公司连续多年亏损巨额，那么它迟早会破产。 不过，他们并不是不想盈利，只是现阶段太难了。
可能是因为中国的足球市场极其不发达，无论是基础设施还是足球文化，都严重缺乏基础设施和足球文化。 大多数人对踢足球没有兴趣。 他们对足球唯一的兴趣就是饭后抱怨国足，绝对不可能搞什么足球。 消耗。
说得好听点，这就是市场的蓝海； 更糟糕的是，这是一片荒芜的风景。
在这种环境下，俱乐部想要大幅增加收入几乎是不可能的。 年收入几亿已经到了极限。 如果增加收入不现实，就只能减少支出。 这也是足协后来实施“限薪令”的原因。
“限薪令”伴随而来的是各种措施，比如前几年引起巨大争议的性别中性姓名规定。 中性名称规则意味着俱乐部必须使用中性名称，而不是过于商业化的名称。 这是足球生态成熟国家的常态。
不分性别的名称通常有三种：一种是直接使用地区名称作为俱乐部名称，如巴塞罗那、利物浦；
二是在地区名称中添加前缀或后缀，如马德里竞技、喀山鲁宾、莱比锡红牛等；
三是使用神话人物或某种动物的名字，如阿贾克斯，是古希腊神话中的英雄人物。
这种中性的名字更有利于培养球迷忠诚度，培育足球文化。 相反，中国的俱乐部名称商业化意识很强。 像延边富德这样的名字，一看就知道是一家公司的名字。
这个怪异名字的背后，是足球行业造血能力缺失的缩影。 由于收入少，无法盈利，赞助商给出的冠名费就显得非常重要，尤其是对于很多中小型俱乐部来说，冠名费往往占据了年收入。 三分之一或更多。
命名模式的缺点是今年赞助商有一个名称，明年赞助商有另一个名称。 粉丝很容易感到茫然，忠诚度难以培养，从长远来看也不利于在当地扎根。
长远发展还是目前的冠名费。 这就是中性名字的争议所在。
我个人不喜欢商业名称。 小时候，听到广州医药、深圳金威这样的名字，总觉得很奇怪。 后来，当我看到广州恒大改为“广州恒大淘宝”时，我感到很无语。
一家公司的名字已经够商业了，现在两个公司拼凑起来就更尴尬了。
这不仅仅是名字的问题。 既然无法盈利，中国的足球产业就严重依赖其他行业的输血，比如房地产，自然会受到其他行业的操纵。 俱乐部的存在不再是为了足球本身，而是为了足球背后的母亲们。 公司的业务。
还是以中超联赛为例，恒大通过投资足球大幅扩大知名度后，销量持续上升。
2010年恒大成功冲超中超，当年恒大集团营收500亿；
2011年恒大夺冠时，恒大集团营收升至803亿；
2012年为923.2亿。 2013年，也就是亚冠夺冠的那一年，恒大集团营收成功破千亿，达到1082亿。
足球对于恒大的发展有着巨大的推动作用。 富力地产董事长助理陆毅曾公开表示，“足球投资一二十亿，可能带来四五十亿的广告效应”。 由此可见足球作为广告平台的作用。 ，比单纯的广告划算得多。
2013年11月10日，恒大夺得亚冠联赛冠军后的第二天上午，恒大趁着热度召开了“恒大冰泉”新闻发布会，正式启用了恒大冰泉。
那段时间，恒大冰泉非常受欢迎。 你甚至可以在我家门口看到它。 我抱着试试看的心态买了一瓶。 我仍然记得当时的感受。 花了4块钱，这是我以前从未体验过的。 买了这么贵的矿泉水我心疼了好久。
不过喝了一口之后，感觉味道确实比怡宝之类的廉价矿泉水要好。 后来我又买了几次。 事实上，恒大冰泉的开局非常好，渠道布局也非常强势。 可惜后来失败了。 事物。
乘着恒大足球俱乐部的热度，恒大集团不仅加大了地产销售力度，也给恒大冰泉开了个好头。 不过，这对于恒大足球俱乐部乃至中国足球本身来说都不是一件好事。
徐老板的操作无异于告诉别人，足球可以给其他行业带货，还可以这样玩，于是资本疯狂涌入，他们都把足球当成了放大版的广告平台或者带货平台，利用足球来宣传公司的其他产品。
在这样的策略下，各家具乐部当然更倾向于进行短期投资，比如高价买入外援、高价聘请名帅等。
但对青训、基础设施、球迷文化、足球推广等必要的基础工作却没有兴趣。 当足协要求多层次梯队建设时，就会通过整体收购或合作挂靠来敷衍。
最疯狂的时候，中超16家具乐部中有15家具乐部都是靠房地产做后盾的，变成了房地产联盟。 与其说联赛是为了踢足球，不如说是为了卖房子而踢球。
当然，房地产的介入也并非没有积极意义。 亚冠联赛确实是房地产资本涌入带来的，给无数球迷带来了快乐。
这就好比一个病弱的人被强行注射了一剂兴奋剂，突然能站起来、能跑能跳，但他的病就治好了吗？
显然不是，因为一旦戒掉兴奋剂，他就不得不再次躺回去。
房地产老板这样做也有他们的理由。
足球乃至大多数体育产业都有一个特点：间接收入大于直接收入，广告效应强而直接收入小。
皇马2022-2023赛季财报显示，其总收入为8.43亿欧元，约合人民币66.23亿元，税前利润仅为900万欧元，约合人民币7000万元。
虽然年利润900万欧元并不是常态，但如果你看看皇马的财报，你会发现大多数时候净利润都在4000万欧元以下。 皇马的盈利状况并非特例，而是欧洲足坛豪门的常态。 ，即使是最赚钱的英超联赛也不例外。
你要搞青训，培养球迷文化。 经过一年的努力，你只有几千万欧元的利润。 几千万欧元还是顶级俱乐部的水平，对于非顶级俱乐部来说就更少了。 如果换成徐老板，你可能也会觉得，与其踏踏实实地经营足球，还不如多建两处房产。
他们根本不重视足球带来的直接收入。 他们看重的是足球的广告效应，但这意味着足球将成为其他行业的附属品并承担相关风险。
近十年来，中超联赛已经成为一个房地产联赛。 当房地产业繁荣的时候，中超联赛表面上也繁荣起来。 国内球员人均工资一度达到553万，外援则接近6000万。
随着房地产景气周期的结束，大量房地产企业变得像泥菩萨过河一样，不再关心足球了。 靠房地产输血的足球俱乐部已经陷入拖欠工资甚至解散的境地。 因为太多俱乐部解散了，拖欠工资了。 2022赛季中超联赛几乎无法获得足够的球队开赛。
试想，如果足球本身有一定的造血能力，不需要其他行业输血就能勉强生存，那么即使房地产泡沫破灭，影响也不会那么严重，至少不会大起大落。
接下来，足球产业的当务之急一定是普及。 你首先必须吸引更多的人真正踢足球，然后才会有各种可能性。
量变导致质变。 当数量达到一定规模时，我们会发现曾经解决不了的问题都会得到解决。 比如，很多人因为应试教育的压力而无法发展足球，孩子们没有时间踢足球。
不过，隔壁的日本、韩国的内卷化程度并不比我们低，但这并不妨碍他们进步。 毕竟，只要人气达到了某个临界点，人们总会找到时间来玩的，而那些没有时间的人，如果跟不上节奏，就会被淘汰。
就像以前读书的时候，即使高考那年每周要打两三次篮球，无论是上课时还是晚自习后，总有办法打。只要我想，高考制度根本无法阻止你。
足球的普及，政府十几年前就已经讨论过了。 但在执行层面，政府仍然把大部分资源投入到国家队和世界杯的押注上，希望私营部门做好普及足球的工作。
民间资本无利可图、不能早的本质决定了他们可以从1到100，但愿意从0到1的人却很少。
事实证明，基础工作必须以足协为核心做好。 这样，过去的工作思路就必须改变。 过去之所以普及效果不好，是因为足协的资源平均分布在全国，连声音都不够听。 。
要集中资源，重点选择少数几个省份进行推广，最好是东北等有一定基础的地区。
以中国的体量来说，即使只是在几个省份普及，也已经是一个巨大的量了，足以引发质变。
十多年前，随着谢亚龙、南勇等人被免职，足球行业经历了一场反腐运动。 它本来有机会轻松重新出发，但由于急功近利以及自身固有的缺陷，走上了“金元足球”的道路。 道路。
尽管他们曾经依靠“兴奋剂”夺得两座亚冠冠军，制造出繁荣的假象； 但随着房地产繁荣周期结束，兴奋剂消失，海市蜃楼破灭，一地鸡毛的现实重新出现在我们眼前。
如今，又一场反腐行动，大批足协高管落马。 中国足球兜兜转转，再次回到了十多年前的起点。 希望这一次能够真正认真地重新开始。
★★★卢克此前采访了多位足球圈资深人士和球迷2024恒大亚冠视频，并撰文《为什么中国足球越踢越崩？》 “这篇文章希望找到中国足球无法崛起的真正原因。
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